Chuyên gia truyền thông Nguyá»…n Đình Thành. Ảnh: NVCC

Ở góc Ä‘á»™ chuyên gia truyền thông, chuyên gia Nguyá»…n Đình Thành cho rằng: Việc có các quy định pháp luật để định hÆ°á»›ng cho xã há»™i là má»™t Ä‘iều rất cần thiết. Tôi nghÄ© rằng nghị định về xá»­ phạt vi phạm hành chính trong lÄ©nh vá»±c văn hóa và quảng cáo là hết sức kịp thời và cần thiết, đặc biệt trong bối cảnh truyền thông trên mạng phát triển nhÆ° ngày nay. Mạng xã há»™i Ä‘ã len lỏi vào những lát cắt nhỏ nhất của cuá»™c sống, tác Ä‘á»™ng và làm thay đổi mạnh mẽ cách các doanh nghiệp quảng cáo và cách công chúng tiếp nhận thông tin. Nhiều vấn đề má»›i Ä‘ã phát sinh cần có quy định của pháp luật để Ä‘iều chỉnh.

Thông thường, việc áp dụng Nghị định, nếu Nghị định hợp tình hợp lý thì không ảnh hưởng xấu tá»›i hoạt Ä‘á»™ng kinh doanh của các tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp. Ông Thành phân tích: “Vấn đề ở Ä‘ây là có những quy định chÆ°a hợp lý trong Nghị định này. Nếu không chỉnh sá»­a thì hậu quả rất nghiêm trọng, không chỉ làm sụt giảm doanh thu của báo chí Việt Nam mà còn có thể ảnh hưởng tá»›i sức mạnh quốc gia trong lÄ©nh vá»±c báo chí truyền thông. Chúng ta đều biết rằng phần lá»›n các cÆ¡ quan báo chí đều phải tá»± chủ về tài chính, nay các quy định có thể làm sụt giảm doanh thu và dẫn đến việc vi phạm pháp luật...Báo chí sẽ không phát triển được nữa, thậm chí phải Ä‘óng cá»­a”.

Hiện nay, má»™t số Ä‘iểm Ä‘áng lÆ°u ý Ä‘ang có bất cập nhÆ° quy định về “Vi phạm các quy định về quảng cáo trên báo Ä‘iện tá»­ và trang thông tin Ä‘iện tá»­”. Cụ thể tại khoản 2, Ä‘iều 38 quy định: Phạt tiền từ 10 - 15 triệu đồng đối vá»›i má»™t trong các hành vi không thiết kế để Ä‘á»™c giả có thể chủ Ä‘á»™ng tắt hoặc mở quảng cáo không ở vùng cố định; Thời gian chờ tắt hoặc mở quảng cáo không ở vùng cố định vượt quá 1,5 giây. Hay quy định phạt tiền từ 10 triệu đến 15 triệu đồng đối vá»›i hành vi “Thiết kế, bố trí phần quảng cáo lẫn vào phần ná»™i dung tin, bài…”, đều sẽ ảnh hưởng rất nhiều đến việc lá»±a chọn của doanh nghiệp khi quảng cáo trên báo Ä‘iện tá»­. 

Trong khi Ä‘ó, Facebook và Google là nền tảng xuyên biên giá»›i hiện Ä‘ang dẫn đầu thị phần doanh số quảng cáo trá»±c tuyến tại Việt Nam, chiếm hÆ¡n 80% tổng doanh thu. Giao diện của các nền tảng này hiện cho phép người xem chỉ có thể bỏ qua quảng cáo sau ít nhất là 5 giây. 

Chia sẻ về hÆ°á»›ng giải quyết những bất cập này, chuyên gia truyền thông Nguyá»…n Đình Thành gợi ý: “Những quy định không hợp lý nhÆ° quy định không cho quảng cáo chèn vào ná»™i dung thì nên chỉnh lại là cho phép chèn nhÆ°ng có khả năng Ä‘óng lại hoặc di chuyển được. Quy định chỉ cho phép thời lượng quảng cáo là 1,5 giây thì hoàn toàn không phù hợp. Nên Ä‘iều chỉnh là 5 giây giống nhÆ° nền tảng Youtube. Cần thay đổi nhÆ° vậy vì các quảng cáo cÅ©ng mang tá»›i nhiều thông tin hữu ích cho người đọc, hãy cho họ có quyền lá»±a chọn đọc gì và Ä‘ó là quyền của họ. Quảng cáo là nguồn thu có tính chất sống còn vá»›i các Ä‘Æ¡n vị báo chí tá»± chủ vốn chiếm phần Ä‘ông trong danh sách báo chí tại Việt Nam ngày nay”.