Cục trưởng Cục báo chí Nguyễn Thanh Lâm: "Dữ liệu về hành vi người đọc thông tin và người mua hàng đều nằm trong tay các nền tảng công nghệ xuyên biên giới". Ảnh: TT

Phát biểu tại Đại hội Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, ông Nguyễn Thanh Lâm, Cục trưởng Cục Báo chí, Bộ TT&TT cho rằng: “Thách thức lớn nhất hiện nay đối với người làm quảng cáo và người làm nội dung là đều phải đi tìm những cách mới mẻ để đến với đối tượng phục vụ đích thực của mình trên không gian số…”

Ông phân tích: Hiện nay, dữ liệu về hành vi người đọc thông tin và người mua hàng đều nằm trong tay các nền tảng công nghệ xuyên biên giới, khiến cho phần lớn chi phí quảng cáo đều “chảy” vào các công ty công nghệ nước ngoài. Sự chi phối về kinh tế quảng cáo của các mạng xã hội nước ngoài hoặc mạng lưới quảng cáo (ad network) xuyên biên giới không chỉ làm mất đi nguồn lực to lớn giúp ngành quảng cáo của Việt nam có thể vươn lên, mà nó còn khiến cho quảng cáo của doanh nghiệp Việt nam nhiều lúc bị xuất hiện bên cạnh những nội dung nhảm nhí, kém chất lượng, hoặc ngược lại, làm cho những nội dung quảng cáo vi phạm pháp luật có thể xuất hiện trên những trang báo điện tử chính thống. 

“Phải làm chủ được công nghệ để dữ liệu người dùng không bị doanh nghiệp nước ngoài kiểm soát, từ đó điều tiết nguồn lực, quảng cáo những nội dung tốt, lành mạnh để phục vụ người dùng. Điều này đòi hỏi nhà công nghệ, nhà quảng cáo và nhà quản lý đều phải nỗ lực để thay đổi thực trạng hiện nay,” ông Nguyễn Thanh Lâm khẳng định.

Đại hội Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (Hiệp hội) khóa V, nhiệm kỳ 2021 - 2026 tổ chức ngày 20/11/2021 tại Hà Nội đã thành công rực rỡ. Nhà báo Nguyễn Trường Sơn, Tổng biên tập Tạp chí Tiếp thị và gia đình được bầu làm Chủ tịch Hiệp hội khóa V, nhiệm kỳ 2021-2026.

Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam thành lập năm 2001. Hiện nay, hoạt động của hiệp hội đã được phủ sóng đến gần 1.000 thành viên là các giám đốc doanh nghiệp từ nhỏ đến lớn trong ngành công nghiệp quảng cáo...

Thông tin từ Đại hội được biết, trong nhiệm kỳ mới, một nhiệm vụ quan trọng của Hiệp hội là đề xuất và đồng hành cùng Bộ Văn hóa Thể Thao & Du lịch trong việc tham mưu sửa đổi, bổ sung Luật quảng cáo và các văn bản hướng dẫn, đáp ứng yêu cầu của tình hình thực tiễn, phù hợp với mong muốn chính đáng của các doanh nghiệp.

Theo PV/Báo NB&CL

https://congluan.vn/phai-lam-chu-duoc-cong-nghe-de-du-lieu-nguoi-dung-khong-bi-doanh-nghiep-nuoc-ngoai-kiem-soat-post168420.html