Cục trưởng Cục báo chí Nguyá»…n Thanh Lâm: "Dữ liệu về hành vi người đọc thông tin và người mua hàng đều nằm trong tay các nền tảng công nghệ xuyên biên giá»›i". Ảnh: TT

Phát biểu tại Đại há»™i Hiệp há»™i Quảng cáo Việt Nam, ông Nguyá»…n Thanh Lâm, Cục trưởng Cục Báo chí, Bá»™ TT&TT cho rằng: “Thách thức lá»›n nhất hiện nay đối vá»›i người làm quảng cáo và người làm ná»™i dung là đều phải Ä‘i tìm những cách má»›i mẻ để đến vá»›i đối tượng phục vụ Ä‘ích thá»±c của mình trên không gian số…”

Ông phân tích: Hiện nay, dữ liệu về hành vi người đọc thông tin và người mua hàng đều nằm trong tay các nền tảng công nghệ xuyên biên giá»›i, khiến cho phần lá»›n chi phí quảng cáo đều “chảy” vào các công ty công nghệ nÆ°á»›c ngoài. Sá»± chi phối về kinh tế quảng cáo của các mạng xã há»™i nÆ°á»›c ngoài hoặc mạng lÆ°á»›i quảng cáo (ad network) xuyên biên giá»›i không chỉ làm mất Ä‘i nguồn lá»±c to lá»›n giúp ngành quảng cáo của Việt nam có thể vÆ°Æ¡n lên, mà nó còn khiến cho quảng cáo của doanh nghiệp Việt nam nhiều lúc bị xuất hiện bên cạnh những ná»™i dung nhảm nhí, kém chất lượng, hoặc ngược lại, làm cho những ná»™i dung quảng cáo vi phạm pháp luật có thể xuất hiện trên những trang báo Ä‘iện tá»­ chính thống. 

“Phải làm chủ được công nghệ để dữ liệu người dùng không bị doanh nghiệp nÆ°á»›c ngoài kiểm soát, từ Ä‘ó Ä‘iều tiết nguồn lá»±c, quảng cáo những ná»™i dung tốt, lành mạnh để phục vụ người dùng. Điều này Ä‘òi hỏi nhà công nghệ, nhà quảng cáo và nhà quản lý đều phải ná»— lá»±c để thay đổi thá»±c trạng hiện nay,” ông Nguyá»…n Thanh Lâm khẳng định.

Đại há»™i Hiệp há»™i Quảng cáo Việt Nam (Hiệp há»™i) khóa V, nhiệm kỳ 2021 - 2026 tổ chức ngày 20/11/2021 tại Hà Ná»™i Ä‘ã thành công rá»±c rỡ. Nhà báo Nguyá»…n Trường SÆ¡n, Tổng biên tập Tạp chí Tiếp thị và gia Ä‘ình được bầu làm Chủ tịch Hiệp há»™i khóa V, nhiệm kỳ 2021-2026.

Hiệp há»™i Quảng cáo Việt Nam thành lập năm 2001. Hiện nay, hoạt Ä‘á»™ng của hiệp há»™i Ä‘ã được phủ sóng đến gần 1.000 thành viên là các giám đốc doanh nghiệp từ nhỏ đến lá»›n trong ngành công nghiệp quảng cáo...

Thông tin từ Đại há»™i được biết, trong nhiệm kỳ má»›i, má»™t nhiệm vụ quan trọng của Hiệp há»™i là đề xuất và đồng hành cùng Bá»™ Văn hóa Thể Thao & Du lịch trong việc tham mÆ°u sá»­a đổi, bổ sung Luật quảng cáo và các văn bản hÆ°á»›ng dẫn, Ä‘áp ứng yêu cầu của tình hình thá»±c tiá»…n, phù hợp vá»›i mong muốn chính Ä‘áng của các doanh nghiệp.

Theo PV/Báo NB&CL

https://congluan.vn/phai-lam-chu-duoc-cong-nghe-de-du-lieu-nguoi-dung-khong-bi-doanh-nghiep-nuoc-ngoai-kiem-soat-post168420.html