áº¢nh chụp màn hình của DW News trên TikTok.

Chỉ cần mở TikTok vài phút, bạn có thể thấy cả thế giá»›i Ä‘ang vận hành trong lòng bàn tay: má»™t cuá»™c biểu tình vừa nổ ra, má»™t trận lÅ© Ä‘ang cuốn trôi nhà cá»­a, má»™t quan chức tuyên bố từ chức hay má»™t bản tin về chiến sá»± má»›i nhất.

Tất cả đều xuất hiện ngay lập tức, trÆ°á»›c cả khi thông báo đẩy từ các ứng dụng tin tức được gá»­i Ä‘i, trÆ°á»›c khi phóng viên lên sóng hay trang chủ của tòa soạn được cập nhật. Tin tức giờ Ä‘ây không còn ở dạng bài viết dài, mà là những video dọc ngắn, trá»±c quan và lan tỏa cá»±c nhanh.

TikTok - kênh phát hành tin tức hiệu quả

Trong vài năm qua, TikTok Ä‘ã thay đổi mạnh mẽ. Các tính năng nhÆ° đăng ảnh, chia sẻ video vòng quay và chèn liên kết cho nhà xuất bản khiến ứng dụng này không còn chỉ là nÆ¡i giải trí, mà trở thành má»™t dòng thời gian tÆ°Æ¡ng tác trá»±c tiếp.

Điều thú vị là TikTok không chủ Ä‘á»™ng tìm cách trở thành nền tảng tin tức mà chính người dùng Ä‘ã biến nó thành nhÆ° vậy.

Theo báo cáo Social Media & News Fact Sheet 2025 của Trung tâm nghiên cứu Pew, 53% người trưởng thành ở Mỹ cho biết họ ít nhất Ä‘ôi khi đọc tin tức qua mạng xã há»™i. Facebook và YouTube vẫn chiếm Æ°u thế, nhÆ°ng TikTok má»›i là nền tảng Ä‘ang tăng tốc nhanh nhất.

Nếu năm 2020, chỉ 5% người Mỹ thường xuyên theo dõi tin tức trên TikTok thì đến năm 2025, con số này Ä‘ã tăng lên 20%. Trong nhóm người dùng TikTok, hÆ¡n má»™t ná»­a cho biết họ thường xuyên xem tin tức ngay trên ứng dụng. Vá»›i khán giả trẻ trong Ä‘á»™ tuổi 18-29, TikTok thậm chí Ä‘ã vượt qua X, Reddit và Instagram trong việc truyền tải tin nóng. Trong 5 năm, vai trò của TikTok trong lÄ©nh vá»±c tin tức Ä‘ã tăng gấp 4 lần và vẫn chÆ°a có dấu hiệu chững lại.

Sá»± thay đổi này buá»™c các tòa soạn phải thích nghi. Tại Deutsche Welle (DW), má»—i khi có sá»± kiện lá»›n - má»™t vụ tấn công, má»™t bản án, hay má»™t cuá»™c biểu tình - bài đăng đầu tiên của phóng viên không còn là video trau chuốt. Đó thường là má»™t hình ảnh tÄ©nh hoặc má»™t Ä‘oạn clip ngắn, kèm vài dòng tóm tắt ngắn gọn. Mục tiêu không phải là chất lượng sản xuất, mà là xuất hiện càng sá»›m càng tốt.

Trên TikTok, nếu tòa soạn không có mặt trong giờ đầu tiên của sá»± kiện, họ sẽ nhanh chóng bị lãng quên. Dữ liệu TikTok cung cấp cho các cÆ¡ quan truyền thông cho thấy mức Ä‘á»™ quan tâm của khán giả đạt đỉnh trong khoảng 30 đến 120 phút sau khi sá»± kiện xảy ra. Bỏ lỡ khung thời gian này đồng nghÄ©a vá»›i việc thuật toán sẽ đẩy câu chuyện của bạn xuống, nhường chá»— cho người khác kể lại.

Nhịp Ä‘iệu của báo chí kỹ thuật số vì thế cÅ©ng thay đổi. Đưa tin giờ Ä‘ây giống nhÆ° tường thuật trá»±c tiếp, nÆ¡i câu chuyện được cập nhật liên tục bằng chuá»—i video, hình ảnh và bình luận.

Không còn ná»—i sợ “đăng quá nhiều”

Trong báo chí truyền thống, việc đăng bài liên tục từng bị xem là Ä‘iều tiêu cá»±c, có thể khiến người xem quá tải. NhÆ°ng trên TikTok, tần suất cao lại là chìa khóa.

Thuật toán của nền tảng này Ä‘ánh giá cao sá»± hiện diện thường xuyên. Càng đăng nhiều, cÆ¡ há»™i tiếp cận càng lá»›n. Không phải video nào cÅ©ng viral, nhÆ°ng việc hoạt Ä‘á»™ng đều đặn giúp phóng viên hoặc tòa soạn xây dá»±ng niềm tin vá»›i khán giả và cả thuật toán.

Cùng vá»›i sá»± thay đổi trong cách xuất bản, má»™t cuá»™c cách mạng khác cÅ©ng diá»…n ra trong hậu trường: Ä‘ó là sá»± hợp tác giữa các phòng ban và Ä‘a ngôn ngữ.

Chiến lược TikTok của DW giờ Ä‘ây hoạt Ä‘á»™ng theo mô hình mạng lÆ°á»›i. Các Ä‘Æ¡n vị video, nhóm biên tập ngôn ngữ và DW News chia sẻ cảnh quay, kịch bản, phụ đề và dữ liệu địa phÆ°Æ¡ng. Nhờ vậy, má»™t video tin nóng có thể được dịch và xuất bản bằng nhiều ngôn ngữ chỉ trong vài phút.

Cùng má»™t bản tin có thể xuất hiện bằng tiếng Anh, tiếng Bồ Đào Nha, tiếng Kiswahili hay tiếng Urdu, được Ä‘iều chỉnh phù hợp vá»›i từng bối cảnh địa phÆ°Æ¡ng, nhÆ°ng vẫn giữ chung má»™t mạch ná»™i dung.

Cách làm này giúp mở rá»™ng phạm vi tiếp cận và tăng tính linh hoạt của tòa soạn. Trong báo chí kỹ thuật số, “tòa soạn kết nối mạng” Ä‘ang dần trở thành mô hình tiêu chuẩn, nÆ¡i tin tức không chỉ được xuất bản nhanh mà còn được xuất bản đồng thời trên toàn cầu.

Đưa video theo chuá»—i - cách tối Æ°u tin tức trên TikTok

Má»™t bản tin trên TikTok thường phát triển theo nhịp Ä‘iệu riêng: bản đầu tiên báo hiệu “tòa soạn Ä‘ã có mặt”, bản thứ hai cung cấp thêm video và bối cảnh, còn các bản tiếp theo mở rá»™ng chiều sâu và phản ứng của khán giả. Tất cả liên kết vá»›i nhau tạo thành má»™t chuá»—i ná»™i dung thống nhất, nÆ¡i ranh giá»›i giữa “nền tảng” và “nhà xuất bản” gần nhÆ° biến mất.

TikTok không bắt chÆ°á»›c báo chí truyền thống. Nó Ä‘ang hình thành má»™t kiểu báo chí má»›i - báo chí theo nhịp cuá»™n, theo chiều dọc, và theo tốc Ä‘á»™ của thời gian thá»±c.

Thế hệ Ä‘á»™c giả má»›i sẽ không còn chủ Ä‘á»™ng “ghé thăm” trang tin. Họ bắt gặp tin tức ngay trong dòng cuá»™n, thấy hiện trường trÆ°á»›c khi thấy người dẫn chÆ°Æ¡ng trình, thấy hình ảnh trÆ°á»›c khi thấy tiêu đề.

Đây không phải là sá»± kết thúc của báo chí, mà là sá»± chuyển dịch sang má»™t môi trường má»›i. Điều Ä‘ó có nghÄ©a là phải tái cấu trúc toàn bá»™ quy trình làm việc, đẩy nhanh tốc Ä‘á»™, hợp tác linh hoạt và sẵn sàng thá»­ nghiệm trÆ°á»›c công chúng.

Mục tiêu của nghề báo vẫn vậy: chính xác, rõ ràng và Ä‘áng tin cậy. Chỉ khác là bây giờ, mọi thứ phải diá»…n ra nhanh hÆ¡n, và theo chiều dọc.

Hoài PhÆ°Æ¡ng (theo Journalism)/Báo NB&CL  

https://congluan.vn/tiktok-dang-bien-thanh-tien-tuyen-tin-tuc-nhu-the-nao-10314722.html