Ảnh minh hoÌ£a: INMA

Trong bối cảnh báo chí số cạnh tranh khốc liệt, phần bình luận không còn là “vùng rủi ro” cần kiểm soát mà Ä‘ang được tái định vị thành nguồn ná»™i dung giá trị, giúp tăng thời gian đọc và mở rá»™ng doanh thu quảng cáo.

Thá»±c tế cho thấy chỉ khoảng 20% Ä‘á»™c giả tích cÆ°Ì£c bình luận, tranh luận, trong khi 80% còn lại chủ yếu đọc và theo dõi những tÆ°Æ¡ng tác Ä‘ó. Điểm Ä‘áng chú ý là nhóm 80% này lại bị ảnh hưởng mạnh bởi các cuá»™c thảo luận. Nắm được Ä‘iều Ä‘ó, nhiều tòa soạn Ä‘ã bắt đầu “làm lại” phần bình luận - từ nÆ¡i tốn chi phí kiểm duyệt thành tài sản tạo doanh thu.

Má»™t ví dụ Ä‘iển hình là tÆ¡Ì€ Washington Post. Tờ báo này coi bình luận là má»™t phần của trải nghiệm người dùng, Ä‘Æ°a các ý kiến nổi bật lên vị trí dá»… thấy nhÆ° tiêu đề phụ hoặc Ä‘oạn giá»›i thiệu. Cách làm này giúp tạo thêm hàng trăm triệu lượt hiển thị quảng cáo, biến tÆ°Æ¡ng tác thành doanh thu.

Vấn đề lá»›n nhất của nhiều tòa soạn hiện nay không phải thiếu ná»™i dung, mà là cách tổ chức và khai thác tÆ°Æ¡ng tác còn rời rạc. Tốc Ä‘á»™ tÆ°Æ¡ng tác của Ä‘á»™c giả quá nhanh, trong khi quy trình làm báo vẫn chậm, khiến mọi thứ bị “tắc nghẽn”.

Đây là lúc AI bắt đầu phát huy vai trò. Thứ nhất, AI giúp “lọc” và tóm tắt bình luận. Thay vì để Ä‘á»™c giả lạc trong má»™t dòng bình luận dài và lá»™n xá»™n, AI có thể tổng hợp, tóm tắt các luồng tranh luận theo thời gian thá»±c. Nhờ Ä‘ó, phần bình luận trở thành má»™t lá»›p ná»™i dung thứ hai, dá»… đọc, có chọn lọc, giúp giữ chân người đọc lâu hÆ¡n và tăng giá trị quảng cáo

Thứ hai là công cụ chuyển đổi ná»™i dung Ä‘a nền tảng. Má»™t bài báo không còn là sản phẩm cuối cùng, mà là “nguồn dữ liệu” có thể tách ra thành nhiều định dạng khác nhau. AI có thể tá»± Ä‘á»™ng biến má»™t bài viết thành video dọc, chuá»—i bài đăng mạng xã há»™i hay bản tóm tắt cho di Ä‘á»™ng chỉ trong vài giây, thay vì cần cả má»™t Ä‘á»™i ngÅ© chỉnh sá»­a nhÆ° trÆ°á»›c.

Tốc Ä‘á»™ cÅ©ng trở thành yếu tố sống còn. Trong mô hình doanh thu quảng cáo, chậm vài giờ có thể đồng nghÄ©a vá»›i mất cÆ¡ há»™i. Vì vậy, nhiều tòa soạn Ä‘ang chuyển sang quy trình tá»± Ä‘á»™ng hóa, Ä‘ể hệ thống AI quét xu hÆ°á»›ng, nhóm chủ đề, sắp xếp ná»™i dung và xuất bản Ä‘a nền tảng gần nhÆ° ngay lập tức.

Khi phần tÆ°Æ¡ng tác được coi là má»™t phần cốt lõi của trải nghiệm người dùng, và khi sản xuất ná»™i dung được tá»± Ä‘á»™ng hóa, tòa soạn không chỉ giữ được Ä‘á»™c giả mà còn có thể biến chính hành vi của họ thành nguồn thu bền vững.

Đây chính là “mỏ vàng” má»›i, không nằm ở việc viết nhiều hÆ¡n, mà ở việc khai thác sâu hÆ¡n những gì Ä‘á»™c giả Ä‘ang làm má»—i ngày.

Theo Hoài PhÆ°Æ¡ng (theo INMA)/Báo NB&CL

https://congluan.vn/binh-luan-cua-doc-gia-dang-tro-thanh-mo-vang-moi-cua-bao-chi-10337900.html