Quảng cáo giai Ä‘oạn 2016 - 2018

Ngành công nghiệp quảng cáo ở Việt Nam Ä‘ang dần được hình thành và cÅ©ng có rất nhiều những khái niệm khác nhau về hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo.

Theo Pháp lệnh về quảng cáo số 39/2001 PL-UBTVQH10 ban hành ngày 16 tháng 11 năm 2001, quy định: “Hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo bao gồm việc giá»›i thiệu và thông báo rá»™ng rãi về doanh nghiệp, hàng hóa, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hóa, tên gọi, biểu tượng theo nhu cầu hoạt Ä‘á»™ng của các cÆ¡ sở sản xuất, kinh doanh, dịch vụ”.

Trong má»™t thế giá»›i kinh doanh cạnh tranh khốc liệt, quảng cáo Ä‘ã, Ä‘ang và sẽ vẫn là 1 trong 5 vÅ© khí đắc lá»±c chủ yếu của hoạt Ä‘á»™ng yểm trợ trong hoạt Ä‘á»™ng Marketing há»—n hợp mà hầu hết các công ty sá»­ dụng để truyền bá, thuyết phục và sau cùng là bán được hàng hóa, dịch vụ hay ý tưởng.

Có thể thấy, kết quả cuối cùng của hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo giúp tăng lượng bán, tối Ä‘a hóa doanh thu, lợi nhuận cho người cung ứng hàng hóa, dịch vụ hay ý tưởng, đồng thời Ä‘ó là sá»± chủ Ä‘á»™ng của người tiêu dùng khi lá»±a chọn hàng hóa, dịch vụ, giúp tối thiểu hóa thời gian thu thập, tìm kiếm thông tin về các hàng hóa và dịch vụ mà người tiêu dùng cần.

Quảng cáo trá»±c tuyến nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến Ä‘á»™ giao dịch giữa người mua và người bán. Tuy nhiên, quảng cáo trá»±c tuyến khác hẳn quảng cáo trên các phÆ°Æ¡ng tiện thông tin đại chúng, giúp người tiêu dùng có thể tÆ°Æ¡ng tác vá»›i quảng cáo. Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo Ä‘ó, thậm chí họ còn có thể mua sản phẩm từ các quảng cáo online trên Website.

Quảng cáo trá»±c tiếp là má»™t hình thức gá»­i thông Ä‘iệp quảng cáo... đến các nhóm khách hàng mục tiêu Ä‘ã được xác định trÆ°á»›c qua từng khu vá»±c, từng đối tượng bằng nhiều hình thức (ví dụ: Ä‘iện thoại trá»±c tiếp, thÆ° trá»±c tiếp, biển bảng, tờ rÆ¡i, poster...). Quảng cáo trá»±c tiếp thường bao gồm những thông tin thuyết phục khách hàng kèm theo chính sách khuyến mãi hoặc chiết khấu đặc biệt để lôi kéo khả năng mua bán hoặc yêu cầu thêm thông tin từ khách hàng...

Theo Magna, Æ°á»›c tính đến năm 2020, quảng cáo trên nền tảng số sẽ chiếm 50% tổng chi phí cho mọi loại hình quảng cáo. Điều này đồng nghÄ©a vá»›i sá»± sụt giảm thị phần của quảng cáo truyền hình sẽ chuyển sang các đối thủ.

Trong cuá»™c Ä‘ua quảng cáo, ná»— lá»±c giành chiếm thị phần của truyền hình khá nhiều áp lá»±c trÆ°á»›c sức càn quét ngày càng mạnh mẽ của hai ông lá»›n công nghệ Facebook và Google. Theo Ä‘ó, giá»›i chuyên môn dá»± báo khoảng cách doanh thu giữa hai loại hình quảng cáo này sẽ còn tiếp tục gia tăng trong thời gian tá»›i.

Thị trường quảng cáo ở Việt Nam hiện khá Ä‘a dạng, Ä‘iều này tạo ra cho các chủ quảng cáo nhiều cÆ¡ há»™i lá»±a chọn hình thức phù hợp vá»›i nhu cầu của mình. Doanh nghiệp muốn phát triển thÆ°Æ¡ng hiệu hay tăng doanh số bán hàng đều bắt đầu chú trọng khâu quảng bá thông qua quảng cáo.

Tuy nhiên ở má»—i thời Ä‘iểm, vùng miền địa lý khác nhau khách hàng lại có nhu cầu sá»­ dụng loại hình khác nhau. Điều Ä‘ó tạo nên sá»± cạnh tranh mạnh mẽ giữa các loại hình quảng cáo. Bởi vậy, hình thức quảng cáo truyền thống trên truyền hình cÅ©ng Ä‘ang có nhiều sá»± thay đổi tích cá»±c để duy trì và tăng trưởng trong bối cảnh các phÆ°Æ¡ng tiện truyền thông má»›i Ä‘ang ngày càng vÆ°Æ¡n lên mạnh mẽ.

Thị trường quảng cáo truyền hình Việt Nam hiện nay

Từ đầu thế kỉ XX, cùng vá»›i sá»± phát triển mạnh mẽ của khoa học kỹ thuật và công nghệ, truyền hình Ä‘ã xuất hiện và phát triển khá nhanh tạo ra má»™t kênh thông tin quan trọng trong đời sống xã há»™i. Truyền hình Ä‘ã trở thành phÆ°Æ¡ng tiện thiết yếu cho mọi gia Ä‘ình, là công cụ sắc bén trên mặt trận tÆ° tưởng văn hóa cÅ©ng nhÆ° các lÄ©nh vá»±c kinh tế - xã há»™i, an ninh quốc phòng. Chính nhờ vai trò thiết yếu mà truyền hình mang lại, thu hút lượng lá»›n khán giả Ä‘ã giúp cho việc quảng cáo trên truyền hình vô cùng hiệu quả.

Trên thá»±c tế, chÆ°a có kênh thông tin nào đạt được mức Ä‘á»™ truyền thông nhanh, hiệu quả và lá»›n nhÆ° truyền hình. Đã có thời gian, các doanh nghiệp đạt được 90%, thậm chí 95% thị trường mục tiêu của mình thông qua quảng cáo trên truyền hình. Theo Hiệp há»™i quảng cáo Việt Nam, trong những năm đầu của thế ká»· XXI, tốc Ä‘á»™ tăng trưởng của quảng cáo truyền hình tại Việt Nam tính bình quân lên tá»›i 25%/năm.

Quy mô và sá»± tăng trưởng của quảng cáo truyền hình có mối liên hệ chặt chẽ vá»›i năng lá»±c, phạm vi phủ sóng của các Ä‘ài cÅ©ng nhÆ° số lượng khán giả thường xuyên theo dõi. Theo số liệu thống kê của Công ty Tayor Nelson Sofres Việt Nam, hiện nay ở 4 địa bàn chính của thị trường quảng cáo là vùng Đồng bằng Bắc Bá»™ (Hà Ná»™i, Hải Phòng, Quảng Ninh), vùng Duyên hải miền Trung (Đà Nẵng, Huế), vùng Đông Nam Bá»™ (TP. HCM, Bình DÆ°Æ¡ng), và vùng Đồng bằng sông Cá»­u Long (Cần ThÆ¡) có khoảng gần 90% số há»™ gia Ä‘ình sở hữu ít nhất má»™t chiếc TV, trong Ä‘ó số gia Ä‘ình có TV ở thành thị chiếm 95%, và 85% há»™ gia Ä‘ình ở nông thôn có TV.

Cùng vá»›i sá»± phát triển của nền kinh tế và đời sống của nhân dân, số lượng TV được sở hữu bởi các gia Ä‘ình Việt Nam Ä‘ang không ngừng tăng lên. Theo báo cáo về thị trường TV Việt Nam của Dataxis tại trang web Tạp chí tài chính tính đến hết năm 2018, Việt Nam có hÆ¡n 90 triệu người vá»›i 35,2 triệu há»™ gia Ä‘ình sở hữu TV. Số liệu này thể hiện tiềm năng cá»±c kỳ to lá»›n cho lÄ©nh vá»±c quảng cáo trên truyền hình.

Cho đến hiện tại, số lượng các kênh truyền hình được phát tại Việt Nam cÅ©ng rất phong phú, vá»›i 7 kênh chÆ°Æ¡ng trình truyền hình thiết yếu quốc gia và 63 kênh chÆ°Æ¡ng trình truyền hình thiết yếu của địa phÆ°Æ¡ng. Trong vòng gần 15 năm trở lại Ä‘ây, số lượng các kênh truyền hình trả tiền cÅ©ng tăng Ä‘áng kể. Có thể kể đến các nhà cung cấp dịch vụ truyền hình trả tiền lá»›n ở Việt Nam nhÆ°: VCTV, HCTV, SCTV (truyền hình cáp), K+, AVG (truyền hình DTH) và nhiều nhà cung cấp dịch vụ khác.

Chỉ tính riêng VCTV cung cấp cho khách hàng khoảng 70 kênh truyền hình và Ä‘ó cÅ©ng là con số của HCTV. Vá»›i những Æ°u thế về hiệu quả truyền thông qua hình ảnh và âm thanh ấn tượng, quảng cáo truyền hình tác Ä‘á»™ng đến mọi giác quan của khán giả, khách hàng để giúp cho sản phẩm của doanh nghiệp được biết đến nhiều nhất, nhanh nhất và hiệu quả nhất.

Hiện nay, ở Việt Nam, quảng cáo vẫn có vai trò lá»›n trong việc xây dá»±ng, phát triển thÆ°Æ¡ng hiệu của công ty, sản phẩm, có thể thấy rõ Ä‘iều này qua các quảng cáo truyền hình thành công của dầu gá»™i đầu Sunsilk, X-Men, bá»™t giặt OMO hay kem Ä‘ánh răng PS...

Những năm gần Ä‘ây, các doanh nghiệp Việt Nam Ä‘ã từng bÆ°á»›c nâng cao ý thức về vai trò và tầm quan trọng của quảng cáo. Không chỉ các tập Ä‘oàn lá»›n hăng hái tham gia vào thị trường quảng cáo truyền hình mà các doanh nghiệp vừa và nhỏ cÅ©ng tìm đến hình thức này. Tuy nhiên, do còn nhiều hạn chế về khả năng tài chính nên nhiều quảng cáo truyền hình hay nhÆ°ng không có Ä‘iều kiện phát sóng thường xuyên để gây ấn tượng đối vá»›i khách hàng, không Ä‘em lại hiệu quả nhÆ° mong muốn và vẫn lép vế so vá»›i các đối thủ “đại gia” có lợi thế về nguồn vốn.

Vì vậy, để tồn tại trong thị trường quảng cáo có nhiều cạnh tranh, má»—i ông chủ quảng cáo lại chọn cho công ty, doanh nghiệp mình má»™t hình thức phù hợp. Các doanh nghiệp nÆ°á»›c ngoài, doanh nghiệp lá»›n chọn các Ä‘ài truyền hình Trung Æ°Æ¡ng, các Ä‘ài truyền hình của các thành phố lá»›n, doanh nghiệp nhỏ tận dụng các cÆ¡ há»™i do các nhà Ä‘ài địa phÆ°Æ¡ng, truyền hình số, truyền hình cáp...

Phát triển thị trường quảng cáo truyền hình

Đổi má»›i, hoàn thiện cÆ¡ chế chính sách thúc đẩy sá»± phát triển của các Ä‘ài truyền hình trong khuôn khổ pháp luật và theo Luật Quảng cáo má»›i; Thá»±c hiện tá»± chủ tài chính trong việc thu chi ở các nhà Ä‘ài; Thá»±c hiện chế Ä‘á»™ tiền lÆ°Æ¡ng theo chế Ä‘á»™ khoán nhằm kích thích khả năng làm việc của người lao Ä‘á»™ng. Tiếp tục xây dá»±ng má»›i, bổ sung hoàn thiện các chế Ä‘á»™ chính sách Ä‘ãi ngá»™ vá»›i người lao Ä‘á»™ng.

Xây dá»±ng định mức, tiêu chuẩn kỹ thuật, tiêu chí chÆ°Æ¡ng trình đặc thù của ngành; Tiếp tục nghiên cứu phÆ°Æ¡ng thức thu lệ phí truyền hình má»™t cách hợp lý nhất; Nghiên cứu chính sách giá quảng cáo Ä‘ể có sá»± linh hoạt uyển chuyển hÆ¡n trong từng giai Ä‘oạn; Xây dá»±ng quy chế chi trả hoa hồng cho khách hàng, quy chế thưởng hợp lý, kích thích khả năng Ä‘em hiệu quả công việc của các khách hàng lá»›n,... Trong số các cÆ¡ chế chính sách thì cÆ¡ chế tài chính có vai trò đặc biệt quan trọng. HÆ°á»›ng đổi má»›i cÆ¡ chế chính sách tài chính cho hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo truyền hình trong giai Ä‘oạn tá»›i.

Về cÆ¡ sở vật chất và nguồn nhân lá»±c cần cải thiện. CÆ¡ sở vật chất kỹ thuật có vai trò đặc biệt quan trọng đối vá»›i sản xuất và cung cấp dịch vụ quảng cáo qua truyền hình. Để sản xuất các chÆ°Æ¡ng trình quảng cáo chất lượng cao, cần tiếp tục tăng cường cÆ¡ sở vật chất kỹ thuật cho trường quay, đầu tÆ° máy móc thiết bị cho sản xuất chÆ°Æ¡ng trình truyền hình.

Đối vá»›i hệ thống sản xuất chÆ°Æ¡ng trình truyền hình quốc gia cần đẩy mạnh ứng dụng công nghệ kỹ thuật số trong công Ä‘oạn sản xuất chÆ°Æ¡ng trình; xây dá»±ng dây chuyền sản xuất phù hợp vá»›i quy mô hệ thống các kênh chÆ°Æ¡ng trình, đồng bá»™ về công nghệ, thiết bị; thá»±c hiện số hóa hệ thống lÆ°u trữ tÆ° liệu truyền hình; liên tục cập nhật và ứng dụng những công nghệ má»›i vào sản xuất các chÆ°Æ¡ng trình; đầu tÆ° má»™t cách thỏa Ä‘áng vào các trang thiết bị nhằm phục vụ má»™t cách tốt nhất cho hiệu quả công việc.

Để nâng cao chất lượng dịch vụ quảng cáo, bên cạnh các yếu tố thuá»™c về cÆ¡ sở vật chất kỹ thuật, cần phải phát triển nguồn nhân lá»±c, có thể đề xuất má»™t số giải pháp sau:

Thứ nhất, cần nghiên cứu xá»­ lý các đề xuất của khách hàng, đặc biệt những khách hàng lá»›n, lâu năm cần có cÆ¡ chế riêng hoặc những chế Ä‘á»™ Ä‘ãi ngá»™ đặc biệt để khách hàng có thể sá»­ dụng quảng cáo lâu dài, ổn định tạo doanh thu cho nhà Ä‘ài.

Thứ hai, Ä‘Æ°a ra cÆ¡ chế tài chính khoán thu, khoán chi cho Trung tâm Quảng cáo nhằm tạo ra sức ép tìm kiếm sản phẩm má»›i, doanh nghiệp má»›i quảng bá trên truyền hình, không trông chờ vào việc “khách hàng tá»± tìm đến nhà Ä‘ài” truyền thống nhÆ° giai Ä‘oạn trÆ°á»›c.

Thứ ba, có cÆ¡ chế chiết khấu hoa hồng hay chính sách giảm giá cho khách hàng tùy từng thời Ä‘iểm cụ thể nhÆ°ng cần thá»±c hiện khoa học, tránh việc cạnh tranh và phá vỡ thị trường.

Thứ tÆ°, giải pháp chủ Ä‘á»™ng thay đổi các chÆ°Æ¡ng trình truyền hình thá»±c tế, chÆ°Æ¡ng trình game show cÅ© không còn sức hút vá»›i khán giả cÅ©ng không thể có “đất” cho quảng cáo.

Thứ năm, tiếp tục nghiên cứu xu hÆ°á»›ng phát triển của quảng cáo trên thế giá»›i cÅ©ng nhÆ° trong nÆ°á»›c để có những biện pháp Ä‘ón đầu, tiên phong, Ä‘em lại hiệu quả cao cho Trung tâm quảng cáo.

Thứ sáu, má»™t số Ä‘ài truyền hình khu vá»±c phía Nam phát triển rất mạnh, các chÆ°Æ¡ng trình truyền hình thá»±c tế, dịch vụ quảng cáo cÅ©ng vì thế phát triển theo. Hiện nay, có nhiều kênh truyền thông giúp doanh nghiệp quảng cáo sản phẩm, dịch vụ và thÆ°Æ¡ng hiệu của mình đến vá»›i khách hàng.

Ngoài ra, các Ä‘ài có thể thu hút thêm quảng cáo bằng cách xây dá»±ng thêm những phÆ°Æ¡ng tiện quảng cáo chuyên biệt để há»— trợ quảng cáo trên truyền hình nhÆ° quảng cáo trên chuyên trang của Ä‘ài hoặc các ứng dụng xem online./.

Theo Nguyá»…n Thị Sinh/Người làm báo