Các giám đốc và quản lý cấp cao thông báo vá»›i nhân viên rằng họ sẽ phải từ nhiệm vì công ty ngừng tất cả hoạt Ä‘á»™ng báo in truyền thống tại các thành phố Mildura, Swan Hill và Kerang do tác Ä‘á»™ng kinh tế khủng khiếp của đại dịch COVID-19. 

Số phận tÆ°Æ¡ng tá»± cÅ©ng ập lên đầu các phóng viên của tờ báo Yarram Standard, Ä‘óng tại khu vá»±c Gippsland của bang Victoria và gần Ä‘ây Ä‘ã phải Ä‘óng cá»­a sau hÆ¡n 120 năm hoạt Ä‘á»™ng. Nhiều nÆ¡i khác tại Australia, tập Ä‘oàn News Corp Ä‘ã ngừng bản in của hÆ¡n 60 tờ báo địa phÆ°Æ¡ng, trong Ä‘ó có các tờ Manly Daily, Wentworth Courier, Brisbane News và Mornington Peninsula Leader. 

Quảng cáo chiếm 70% doanh thu của các tờ báo này, và trong bối cảnh nền kinh tế Ä‘ình trệ do COVID-19, nguồn thu quảng cáo nhanh chóng bốc hÆ¡i, khiến cho ngày càng nhiều chủ báo địa phÆ°Æ¡ng phải đắng lòng chấm dứt hoạt Ä‘á»™ng. 

Giờ Ä‘ây, Chính phủ Australia quyết định thá»±c thi các biện pháp nhằm giúp lÄ©nh vá»±c kinh doanh báo chí tồn tại. Ngày 19/4 vừa qua, Bá»™ trưởng Tài chính Josh Frydenberg Ä‘ã chỉ đạo cÆ¡ quan giám sát cạnh tranh - Ủy ban Tiêu dùng và Cạnh tranh Australia (ACCC) - xây dá»±ng má»™t bá»™ quy tắc ứng xá»­ bắt buá»™c đối vá»›i Facebook và Google. 

Vốn theo kế hoạch là phải hoàn tất vào tháng 11/2020, bá»™ quy tắc này yêu cầu các ông lá»›n quảng cáo digital phải thÆ°Æ¡ng lượng thành tâm về cách thức trả tiền cho các cÆ¡ quan báo chí để sá»­ dụng ná»™i dung của họ, báo trÆ°á»›c cho các cÆ¡ quan báo chí về những thay đổi thuật toán có thể ảnh hưởng đến việc xếp hạng ná»™i dung, há»— trợ ná»™i dung thông tin gốc trong kết quả tìm kiếm và chia sẻ dữ liệu vá»›i các cÆ¡ quan báo chí. Giờ Ä‘ây, bá»™ quy tắc này sẽ phải hoàn tất vào cuối tháng Bảy, và chính phủ tỏ rõ quyết tâm sá»›m phê duyệt ngay sau Ä‘ó. 

Luke Taylor, nhà sáng lập đồng thời là giám đốc Ä‘iều hành của công ty ngăn chặn quảng cáo lừa đảo TrafficGuard, khẳng định nếu không có bá»™ quy tắc này và không có sá»± can thiệp của chính quyền, thì Google và Facebook sẽ không đời nào tá»± nguyện chi trả cho ná»™i dung má»™t cách công bằng. 

“Báo chí có tầm quan trọng vô cùng lá»›n,” ông nói vá»›i trang The Drum, bổ sung thêm rằng phán quyết gần Ä‘ây ở Pháp (ngày 9/4, cÆ¡ quan giám sát cạnh tranh tại Ä‘ây tuyên bố rằng Google phải trả tiền cho các cÆ¡ quan báo chí Pháp cÅ©ng nhÆ° các hãng thông tấn vì Ä‘ã tái sá»­ dụng ná»™i dung của họ) “có khả năng sẽ Ä‘óng má»™t vai trò không nhỏ.” 

“Sá»± kỳ vọng ở Ä‘ây là phÆ°Æ¡ng thuốc áp dụng ở châu Âu cÅ©ng sẽ được thá»±c thi vá»›i báo chí Australia. Ủng há»™ ná»— lá»±c ở châu Âu sẽ tăng thêm sức mạnh cho cả các đồng nghiệp ở Ä‘ó lẫn ở Ä‘ây.” 

Thá»±c thi bá»™ quy tắc ứng xá»­ này chắc chắn sẽ mang lại cÆ¡ há»™i về nguồn thu má»›i đối vá»›i các cÆ¡ quan báo chí, những nÆ¡i Ä‘ang tạo ra ná»™i dung thông tin chất lượng cao và tin cậy trong thời buổi ná»™i dung quá dá»… tiếp cận và trôi qua nhanh chóng, còn ná»™i dung câu khách và tin giả Ä‘ã trở thành thứ tràn lan. 

Mitchell Greenway, giám đốc phụ trách phát triển quan hệ vá»›i báo chí Australia và New Zealand tại hãng quảng cáo OpenX, cho rằng bá»™ quy tắc này có thể dẫn đến sá»± thay đổi trong cách các nền tảng công nghệ định nghÄ©a về “ná»™i dung tốt,” giúp cho cách làm báo chuyên nghiệp và chất lượng cao sẽ chiếm Æ°u thế trÆ°á»›c loại ná»™i dung gây sốc câu view và giúp cho nhiều cÆ¡ quan báo chí tăng thêm thu nhập mà họ xứng Ä‘áng được hưởng. “Làm nhÆ° vậy sẽ cho phép các cÆ¡ quan báo chí tập trung sản xuất ná»™i dung chất lượng,” ông giải thích. “Rốt cục những biện pháp Ä‘ó sẽ giúp đảm bảo má»™t hệ sinh thái bền vững cho các nhà xuất bản tin tức trên toàn bá»™ không gian mở của Internet.” 

CÅ©ng phải thừa nhận má»™t thá»±c tế rằng nhiều người lên Facebook và Google để đọc tin, nhÆ°ng chính các cÆ¡ quan báo chí cÅ©ng dá»±a vào Facebook và Google để có Ä‘á»™c giả. Victor Condogeorges, giám đốc phụ trách nghiên cứu và dữ liệu của công ty Orchard nhận xét: “Loại bỏ tin tức khỏi nền tảng của hai ông khổng lồ này thì người dùng sẽ tìm kiếm ở nÆ¡i khác. Vì thế câu hỏi ở Ä‘ây là ai sẽ thua thiệt nhiều hÆ¡n? Chính là những cÆ¡ quan báo chí sá»­ dụng kênh mạng xã há»™i để thu hút mọi người đến vá»›i website của họ hay các kênh phân phối mạng xã há»™i sá»­ dụng tin tức để thu hút người dùng đến vá»›i nền tảng của họ?” 

Trong khi Ä‘ó, Darren Woolley, nhà sáng lập và là giám đốc Ä‘iều hành của hãng tÆ° vấn TrinityP3, lo ngại rằng ngoài những tập Ä‘oàn báo chí lá»›n nhÆ° News Corp và Nine Entertainment hay các kênh truyền hình quốc gia khác nhÆ° Kênh 10 và Kênh 7, hàng trăm tờ báo nhỏ hoặc báo phục vụ các cá»™ng đồng địa phÆ°Æ¡ng chÆ°a chắc Ä‘ã được lợi gì từ bá»™ quy tắc này. Ông nói không khéo khoản doanh thu này chỉ rÆ¡i vào túi các cÆ¡ quan báo chí lá»›n mà thôi. 

Simon Larcey - Giám đốc Ä‘iều hành Viztrade dá»± Ä‘oán rằng Facebook và Google sẽ chẳng có cách nào khác ngoài việc chấp nhận bá»™ quy tắc ứng xá»­ của Australia, nếu không sẽ bị cấm sá»­ dụng tin tức. NhÆ°ng ông nói không nên lạc quan quá vì thá»±c tế việc phân chia doanh thu quảng cáo chỉ được áp dụng vá»›i phần ná»™i dung không phải do các nền tảng này tạo ra. “Tôi nghÄ© nó chẳng ảnh hưởng mấy đến Facebook hay Google. Hãy so sánh tá»· lệ giữa tin tức vá»›i ná»™i dung do người dùng khởi tạo mà xem. Mọi Ä‘iều tùy thuá»™c vào mức Ä‘á»™ ná»™i dung mà các cÆ¡ quan báo chí phân phối trên các nền tảng này.” 

Nói cho công bằng thì các ông lá»›n quảng cáo digital Ä‘ang cố gắng cứu các cÆ¡ quan báo chí quy mô nhỏ trên toàn thế giá»›i khỏi ảnh hưởng của đại dịch COVID-19, vì các tòa soạn lá»›n có khả năng sáng tạo để vượt qua cuá»™c khủng hoảng này. Google Ä‘ã lập má»™t quỹ cứu trợ khẩn cấp để há»— trợ các tòa soạn nhỏ vá»›i niềm tin rằng các cÆ¡ quan báo chí địa phÆ°Æ¡ng là nguồn thông tin vô cùng quan trọng để kết nối người dân trong cá»™ng đồng, và còn có trách nhiệm lá»›n lao hÆ¡n vào giai Ä‘oạn thá»±c thi giãn cách xã há»™i và mọi người phải ở nhà. Google cÅ©ng miá»…n phí cho các cÆ¡ quan báo chí sá»­ dụng công cụ Ad Manager trong 5 tháng. 

Tuy nhiên, vẫn chÆ°a rõ các biện pháp này có giúp được gì cho những tờ báo nhÆ° Sunraysia Daily và Yarram Standard sống sót qua đại dịch COVID-19 hay không. Giờ Ä‘ây, họ chỉ biết trông chờ vào bá»™ quy tắc ứng xá»­./. 

Theo TTXVN