Toàn cảnh khoá Ä‘ào tạo "Chuyển đổi số báo chí" diá»…n ra vào ngày 21/9. Ảnh: Báo Nhân dân

 Tổ chức các khoá Ä‘ào tạo chuyển đổi số báo chí

Phát biểu khai mạc ChÆ°Æ¡ng trình Ä‘ào tạo, bà Mai HÆ°Æ¡ng Giang, Phó Cục trưởng Cục Báo chí cho biết có hai câu chuyện được báo chí nhắc đến nhiều trong thời gian gần Ä‘ây, Ä‘ó là chuyển đổi số báo chí và kinh tế báo chí. Đây cÅ©ng là trăn trở, nhiệm vụ mà Bá»™ Thông tin và Truyền thông, Cục Báo chí xác định là trọng tâm trong năm nay và những năm tiếp theo.

Nhằm góp phần thúc đẩy chuyển biến mạnh mẽ chuyển đổi số báo chí, Cục Báo chí Ä‘ã hợp tác vá»›i Google để triển khai chÆ°Æ¡ng trình “Sáng kiến Tin tức Google” (Google News Initiative - GNI) ở Việt Nam. Theo bà Giang, từ khi ra mắt, GNI Ä‘ã há»— trợ hÆ¡n 6.000 cÆ¡ quan báo chí ở 118 quốc gia trên toàn cầu, tập trung vào 4 hoạt Ä‘á»™ng chính nhằm nâng cao chất lượng hoạt Ä‘á»™ng của báo chí, cải tiến các mô hình kinh doanh, há»— trợ các tòa soạn thông qua đổi má»›i công nghệ và gắn kết cá»™ng đồng báo chí toàn cầu.

Tại Việt Nam sẽ triển khai 3 khóa Ä‘ào tạo tổng quan về chuyển đổi số báo chí vào ngày 21/9, 22/9 (tại Hà Ná»™i) và 24/9 (tại TP. HCM), cung cấp kỹ năng số ở 4 chủ đề: phát triển Ä‘á»™c giả, phát triển dữ liệu, doanh thu quảng cáo và doanh thu từ Ä‘á»™c giả

Sau Ä‘ó, chÆ°Æ¡ng trình sẽ tổ chức tiếp 2 khóa Ä‘ào tạo chuyên sâu vào tháng 10, má»™t khóa ở Hà Ná»™i và má»™t khóa ở TP. HCM, má»—i khóa sẽ dành cho 30 cÆ¡ quan báo chí.

Lý thuyết và ná»™i dung chÆ°Æ¡ng trình Ä‘ào tạo được Google xây dá»±ng dá»±a trên khung tiêu chuẩn chung trên thế giá»›i.

Bà Mai HÆ°Æ¡ng Giang cho biết Ä‘ây là lần đầu tiên má»™t chÆ°Æ¡ng trình Ä‘ào tạo chuyển đổi số báo chí được triển khai ở Việt Nam nhằm giúp các cÆ¡ quan báo chí Việt Nam chuyển đổi số thành công và tăng cường hiệu quả kinh doanh trong lÄ©nh vá»±c báo chí ở Việt Nam.

Giá»›i thiệu về chÆ°Æ¡ng trình Ä‘ào tạo chuyển đổi số báo chí, bà Nguyá»…n Thị Thùy DÆ°Æ¡ng, Quản lý hợp tác chiến lược ngành tin tức và xuất bản Đông Nam Á tại Google, chia sẻ trong hÆ¡n 20 năm qua Google Ä‘ã dành nhiều tâm huyết và đầu tÆ° cho báo chí. Điều này cÅ©ng phù hợp vá»›i sứ mệnh của Google là sắp xếp thông tin của thế giá»›i và làm cho thông tin Ä‘ó trở nên hữu ích và dá»… tiếp cận cho tất cả mọi người. Tin tức từ báo chí là má»™t nguồn thông tin thiết thá»±c cho xã há»™i.

Google Ä‘ã đầu tÆ° vào các sản phẩm há»— trợ các cÆ¡ quan báo chí để người dùng có thể tiếp cận thông tin chất lượng cao hiện nay. Và Google tin rằng chỉ khi công dân nắm bắt được thông tin thì xã há»™i sẽ trở nên vững mạnh hÆ¡n.

Cuá»™c chiến thu hút Ä‘á»™c giả

Tại khóa học, chuyên gia báo chí TrÆ°Æ¡ng Trí VÄ©nh, nguyên Giám đốc Ä‘iều hành CafeF Ä‘ã chia sẻ về chủ đề “Xây dá»±ng chiến lược đề tài chuyển đổi số thành công”, trong Ä‘ó nhấn mạnh 3 khía cạnh: “Định nghÄ©a sứ mệnh và giá trị”, “Lập chiến lược” và “Xác định cam kết giá trị”.

Vấn đề chính của má»™t tờ báo không phải là doanh thu mà là Ä‘á»™c giả. Người làm chiến lược cần trả lời câu hỏi phân khúc Ä‘á»™c giả này là ai; họ xem tức tin gì, nhÆ° thế nào và khi nào; họ cần thông tin gì và họ không cần thông tin gì.

Khi trả lời được chính xác các câu hỏi về chiến lược, mô hình kinh doanh thì cÆ¡ quan báo chí má»›i có thể tập trung vào khai thác các ná»™i dung và thông tin cần thiết, tránh thông tin dÆ° thừa, không hiệu quả và làm gia tăng chi phí.

Bên cạnh Ä‘ó, ông VÄ©nh cÅ©ng chia sẻ về việc xây dá»±ng văn hóa "Lấy Ä‘á»™c giả làm trung tâm" trong má»—i cÆ¡ quan báo chí thông qua xác định nhu cầu của Ä‘á»™c giả bằng cách tìm hiểu Ä‘á»™c giả, đổi má»›i bằng cách nghiên cứu Ä‘á»™c giả theo dõi, thá»­ nghiệm ý tưởng để Ä‘áp ứng nhu cầu Ä‘á»™c giả.

"Cuá»™c chiến của báo chí hiện nay thá»±c chất là cuá»™c chiến để thu hút Ä‘á»™c giả. Cái sợ nhất đối vá»›i người làm báo chính là lạc hậu so vá»›i Ä‘á»™c giả", ông VÄ©nh nhấn mạnh.

Theo Phan Hoài Giang/Báo NB&CL

https://www.congluan.vn/nang-cao-nang-luc-chuyen-doi-so-cho-bao-chi-viet-nam-post214499.html