Nghị định 71 có hiệu lá»±c ngày 01/01/2023. Ảnh: minh họa

CÆ¡ há»™i của sá»± cạnh tranh sòng phẳng

Thứ trưởng Bá»™ Thông tin & Truyền thông Nguyá»…n Thanh Lâm cho biết: "Các quy định pháp luật má»›i được sá»­a đổi, bổ sung sẽ Ä‘Æ°a các doanh nghiệp về má»™t mặt bằng chung để quản lý, tránh tình trạng "bảo há»™ ngược", chỉ quản lý doanh nghiệp trong nÆ°á»›c mà buông lỏng doanh nghiệp xuyên biên giá»›i”.

Trên thá»±c tế, thị trường truyền hình trả tiền Việt Nam hình thành Ä‘ã được 20 năm nhÆ°ng khoảng 4-5 năm trở lại Ä‘ây, diện mạo của nó Ä‘ã thay đổi mạnh mẽ. Sá»± thay đổi này diá»…n ra khi bắt đầu xuất hiện các dịch vụ truyền hình xuyên biên giá»›i nhÆ° Netflix, WeTV, Apple TV, Iflix. Vá»›i những Æ°u thế mạnh mẽ về công nghệ và kho ná»™i dung, các dịch vụ này nhanh chóng chiếm thế chủ Ä‘á»™ng, giành phần lá»›n thị trường.  

Trong khi Ä‘ó, Việt Nam hiện có 38 doanh nghiệp vá»›i 5 loại hình dịch vụ truyền hình trả tiền bao gồm: Truyền hình kỹ thuật số mặt đất, truyền hình cáp, truyền hình số vệ tinh, truyền hình di Ä‘á»™ng và phát thanh truyền hình trên mạng Internet. Lâu nay, các Ä‘Æ¡n vị này bị ràng buá»™c bởi khá nhiều quy định nhÆ°: Giấy phép hoạt Ä‘á»™ng, phân bố tá»· lệ kênh có ná»™i dung tiếng Việt và kênh nÆ°á»›c ngoài, kiểm duyệt ná»™i dung, Ä‘óng thuế… trong khi Netflix hay AppleTV thì chÆ°a phải chịu các quy định này. Vì thế, bức tranh truyền hình trả tiền tại Việt Nam 5 năm qua chứng kiến sá»± thiên lệch ngày càng rõ ràng.

Điều Ä‘áng quan tâm nữa là, những khoảng trống pháp lý trong quản lý loại hình này ngày càng bá»™c lá»™ rõ nét, cả về ná»™i dung, kỹ thuật và thuế. Vá»›i các doanh nghiệp trong nÆ°á»›c, ná»™i dung theo yêu cầu (VOD) phải thá»±c hiện biên tập chặt chẽ bởi cÆ¡ quan có giấy phép hoạt Ä‘á»™ng truyền hình. Tuy nhiên, ná»™i dung VOD trên các dịch vụ OTT TV VOD của doanh nghiệp nÆ°á»›c ngoài không biên tập, phân loại, cảnh báo theo quy định pháp luật Việt Nam, dẫn tá»›i nhiều ná»™i dung vi phạm các Ä‘iều cấm nhÆ°: xuyên tạc lịch sá»­, phủ nhận thành tá»±u cách mạng; vi phạm chủ quyền lãnh thổ Việt Nam; vi phạm thuần phong, mỹ tục, truyền thống văn hóa tốt đẹp của dân tá»™c Việt Nam.

TrÆ°á»›c thá»±c tế Ä‘ó, sau khi Nghị định 71 về quản lý, cung cấp và sá»­ dụng dịch vụ phát thanh, truyền hình má»›i được chính phủ ban hành, các doanh nghiệp cung cấp dịch OTT TV trong nÆ°á»›c sẽ có cÆ¡ há»™i được cạnh tranh bình đẳng hÆ¡n vá»›i các doanh nghiệp OTT xuyên biên giá»›i. Cụ thể, nghị định này yêu cầu các OTT ngoại sẽ phải tuân thủ việc xin cấp phép và kiểm duyệt ná»™i dung, quảng cáo tÆ°Æ¡ng tá»± nhÆ° các doanh nghiệp ná»™i.  

NhÆ° ông Trần Văn Úy - Chủ tịch Hiệp há»™i Truyền hình trả tiền Việt Nam cho biết: "Nghị định má»›i của Chính phủ sá»­a đổi Nghị định 06 để Ä‘iều tiết kỹ hÆ¡n truyền hình xuyên biên giá»›i. Khi truyền hình xuyên biên giá»›i vào phải tuân thủ đầy đủ các pháp luật của Việt Nam nhÆ° luật Ä‘iện ảnh, luật báo chí… Khi Ä‘ã vào Việt Nam là phải tiền kiểm kết hợp hậu kiểm theo Luật Điện ảnh”.

Trường hợp không tuân thủ, Bá»™ Thông tin và Truyền thông cho biết sẽ có các biện pháp kỹ thuật, công nghệ để ngăn chặn cÅ©ng nhÆ° sẽ phối hợp vá»›i các bá»™ ngành liên quan để chế tài xá»­ phạt cụ thể.

Bên cạnh Ä‘ó, theo các chuyên gia, Nghị định 71 Ä‘ã cung cấp má»™t hành lang pháp lý cụ thể, chi tiết để giải quyết bất cập lá»›n nhất lâu nay của thị trường OTT - Ä‘ó là việc nhiều nền tảng xuyên biên giá»›i hoạt Ä‘á»™ng, bán ná»™i dung cho khán giả trong nÆ°á»›c, thu tiền quảng cáo nhÆ°ng chÆ°a tuân thủ pháp luật, chÆ°a thá»±c hiện nghÄ©a vụ tài chính, hành chính nhÆ° doanh nghiệp ná»™i.

Do vậy, nhiều doanh nghiệp ná»™i Ä‘ang kỳ vọng các chiến lược ná»™i dung má»›i sẽ giúp họ có thể giành được thêm Æ°u thế trên sân nhà. Thậm chí, các doanh nghiệp ná»™i và nền tảng xuyên biên giá»›i có chung má»™t mặt bằng cạnh tranh và kỳ vọng sẽ mang lại những sản phẩm ná»™i dung chất lượng cao hÆ¡n và nhiều lợi ích má»›i cho người dùng.

Chúng tôi hiểu khách hàng hÆ¡n…

Đó là khẳng định của ông Hoàng Nam Tiến - Chủ tịch FPT Telecom. Ông cho rằng: "Chúng tôi hiểu khách hàng hÆ¡n các OTT nÆ°á»›c ngoài và biết chính xác ở Việt Nam người ta Ä‘ang nói đến câu chuyện gì, người ta Ä‘ang quan tâm gì, từng lứa tuổi gì và đặc biệt là giá»›i trẻ quan tâm Ä‘iều gì để làm sao chúng tôi có ná»™i dung phù hợp".

Còn ông Lê Chí Công, Phó Chủ tịch Hiệp há»™i Truyền hình trả tiền Việt Nam thì nhận định: "Việc phát triển các ná»™i dung thuần Việt là má»™t lợi thế lá»›n cho Việt Nam. Thay vì chúng ta bỏ hàng triệu Ä‘ô để làm phim bom tấn thì hãy tập trung cho thế mạnh này". CÅ©ng theo Hiệp há»™i Truyền hình trả tiền, Nghị định 71 tạo ra má»™t sân chÆ¡i công bằng sẽ giúp các doanh nghiệp tá»± tin hÆ¡n trong việc đầu tÆ° vào các gói ná»™i dung má»›i, các ná»™i dung bản địa thuần Việt và nâng cao được sức cạnh tranh.

Trên thá»±c tế, các doanh nghiệp ná»™i Ä‘ã nắm bắt tâm lý và xu hÆ°á»›ng thị hiếu của người Việt rất nhanh nhờ “sá»± thấu hiểu” thị trường sân nhà. Nhận thấy các chÆ°Æ¡ng trình nhÆ° Rap Việt hay các bá»™ phim dài tập nhÆ°: Gạo nếp, gạo tẻ; Cây táo nở hoa… thu hút hàng tá»· lượt xem nhờ vào chiến lược “tập trung vào má»™t mục tiêu để cạnh tranh Ä‘ó là Việt hóa ná»™i dung các chÆ°Æ¡ng trình”, nên ông Huỳnh Long Thủy, Tổng Giám đốc Công ty cổ phần VieON định hÆ°á»›ng thời gian tá»›i: "Nếu chúng tôi tiếp tục mua những ná»™i dung ở nÆ°á»›c ngoài thì khó cạnh tranh được vá»›i các ông lá»›n ở nÆ°á»›c ngoài vì họ có sá»± đầu tÆ° khá lá»›n. Chính vì vậy chúng tôi tập trung vào xây dá»±ng ná»™i dung giá trị Việt, thuần Việt và mang đến cho khán giả Việt Nam, những sản phẩm thuần Việt, Ä‘úng bản sắc dân tá»™c Việt hÆ¡n".

Là nền tảng vá»›i thế mạnh là thể thao, đặc biệt là các giải thế thao quốc tế. Tuy nhiên, trong những năm gần Ä‘ây, K+ Ä‘ã phát triển thêm nhiều ná»™i dung liên quan đến phim Việt Nam. Và từ Ä‘ây, lượng khán giả của doanh nghiệp cÅ©ng tăng cao hÆ¡n trÆ°á»›c.

Ông Thomas Jayet, Tổng Giám đốc Công ty TNHH truyền hình số vệ tinh K+ cho hay: "Năm ngoái chúng tôi có chiến lược phát triển phim Việt, người Việt Nam rất yêu thích phim Việt do người Việt sản xuất, cụ thể năm ngoái chúng tôi trình chiếu hai bá»™ phim truyền hình thì thấy ná»™i dung phim được yêu thích số lượng view tăng từ 8-10 lần… Điều quan trọng nhất ở Ä‘ây theo tôi là phải kiến tạo má»™t sân chÆ¡i công bằng. Khi chúng ta có các quy định chặt chẽ, bảo vệ tốt hÆ¡n cho doanh nghiệp, xá»­ lý tốt hÆ¡n vấn đề bản quyền thì doanh nghiệp trong nÆ°á»›c tá»± tin đầu tÆ° vào thế mạnh bản địa của mình, vào ná»™i dung thuần Việt hấp dẫn và chắc chắn sẽ chinh phục được khán giả”.

Có thể thấy, Việt Nam có má»™t thị trường lá»›n gần 100 triệu dân. Số người dùng truyền hình trả tiền trên Internet chiếm gần 1/4 tổng số người dùng OTT TV của cả khu vá»±c Đông Nam Á - má»™t thị trường hấp dẫn và còn nhiều dÆ° địa để phát triển. Dá»± báo cuá»™c Ä‘ua sẽ rất khốc liệt trong thời gian tá»›i. Nghị định 71 vá»›i hành lang pháp lý chặt chẽ mở ra nhiều cÆ¡ há»™i cho doanh nghiệp ná»™i nhÆ°ng các doanh nghiệp Việt Nam cần có chiến lược đầu tÆ° Ä‘úng đắn để cạnh tranh vá»›i các nhà cung cấp xuyên biên giá»›i vốn giàu tiềm lá»±c tài chính, công nghệ và quản trị. Vá»›i tốc Ä‘á»™ tăng trưởng 300%, dá»± báo đạt 54 tá»· USD vào năm 2026 việc quản lý hiệu quả chắc chắn không chỉ giúp tìm kiếm thị trường lành mạnh cho các OTT mà dá»± báo sẽ tạo ra nguồn thu Ä‘áng kể cho ngân sách.

Theo Hà Vân/Báo NB&CL

https://www.congluan.vn/nghi-dinh-71--chien-luoc-phat-trien-nao-cho-truyen-hinh-tra-tien-trong-nuoc-post218204.html