Trong 6 tháng đầu năm 2023, doanh thu quảng cáo của các Ä‘ài truyền hình trên cả nÆ°á»›c Ä‘ã giảm từ 30 - 50% so vá»›i cùng kỳ năm trÆ°á»›c.

Doanh thu quảng cáo giảm liên tục và rÆ¡i theo chiều thẳng đứng

Theo số liệu của Bá»™ Thông tin và Truyền thông, Việt Nam có 64 Ä‘ài địa phÆ°Æ¡ng, 2 Ä‘ài quốc gia, 5 Ä‘Æ¡n vị hoạt Ä‘á»™ng truyền hình, 1 Ä‘ài truyền hình kỹ thuật số.

Hiện nay, hoạt Ä‘á»™ng kinh tế của các Ä‘ài phát thanh, truyền hình Ä‘ang gặp nhiều khó khăn. Cụ thể, trong 6 tháng đầu năm 2023, doanh thu quảng cáo của các Ä‘ài truyền hình trên cả nÆ°á»›c Ä‘ã giảm từ 30 - 50% so vá»›i cùng kỳ năm trÆ°á»›c. Sá»± sụt giảm này đồng thời kéo theo nhiều hệ lụy.

Theo thông tin từ Viettel, video ngắn Ä‘ang trở thành xu hÆ°á»›ng ná»™i dung phổ biến trên mạng xã há»™i vá»›i con số "khủng" là 97% người dùng Internet xem video ngắn.

Thời gian trung bình má»—i người xem video ngắn trên TikTok má»—i ngày là 46 phút. Rõ ràng, người hâm má»™ truyền hình truyền thống ngày càng chuyển dịch đến việc xem trên các nền tảng OTT, YouTube và các mạng xã há»™i khác.

Doanh thu chính của truyền hình truyền thống phụ thuá»™c chủ yếu vào nguồn quảng cáo. Tuy nhiên, vá»›i sá»± thay đổi trong thói quen xem phim của người dùng, nguồn doanh thu này Ä‘ang suy giảm theo thời gian. Quảng cáo dường nhÆ° Ä‘ã dịch chuyển từ truyền hình truyền thống sang các mạng xã há»™i, nÆ¡i các video ngắn Ä‘ang thu hút nhiều sá»± quan tâm.

Nhắc đến những hiện trạng thách thức, ông Phạm Mạnh Hùng - Phó Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam (VOV) cho biết, sá»± cạnh tranh giữa các cÆ¡ quan truyền thông để thu hút Ä‘á»™c giả và thị phần quảng cáo trá»±c tuyến dẫn đến áp lá»±c lá»›n trong việc sá»­ dụng công nghệ tiên tiến để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất và tăng nguồn thu quảng cáo. Chi phí triển khai và duy trì các hệ thống công nghệ má»›i gây áp lá»±c tài chính lá»›n cho cÆ¡ quan truyền thông.

"HÆ¡n nữa, các cÆ¡ quan quản lí báo chí hiện chÆ°a Ä‘Æ°a ra các chính sách để các doanh nghiệp viá»…n thông há»— trợ về chi phí thuê hạ tầng, đường truyền cho các cÆ¡ quan báo chí", ông Phạm Mạnh Hùng cho hay.

Về nhân lá»±c, ông Phạm Mạnh Hùng chia sẻ, hiện nay các cÆ¡ quan báo chí nói chung Ä‘ang thiếu các chuyên gia công nghệ có kÄ© năng và hiểu biết sâu rá»™ng trong lÄ©nh vá»±c truyền thông. Vấn đề Ä‘ào tạo và khả năng thích ứng của nhân viên hiện tại vá»›i các công nghệ má»›i có thể làm chậm quá trình chuyển đổi và tạo ra sá»± khó khăn trong việc sá»­ dụng hiệu quả nguồn lá»±c

Là cÆ¡ quan báo chí chủ lá»±c của Thủ Ä‘ô Hà Ná»™i, Äài Phát thanh và Truyền hình (PTTH) Hà Ná»™i  cÅ©ng nằm trong bối cảnh đầy thách thức và khó khăn Ä‘ó. Ông Nguyá»…n Kim Trung - Tổng Giám đốc - Tổng Biên tập Đài PTTH Hà Ná»™i cho biết, trong 10 năm từ 2011 - 2021, Đài Ä‘ã mất rất nhiều khán thính giả, không còn nằm trong top 10 các Ä‘ài và kênh truyền hình có chỉ số rating cao nhất Việt Nam theo số liệu của Kantar Media. Doanh thu quảng cáo giảm liên tục và từ năm 2016 Ä‘ã rÆ¡i theo chiều thẳng đứng.

Các thể loại chÆ°Æ¡ng trình quan trọng nhất trong phát thanh và truyền hình nhÆ° thời sá»±, âm nhạc, giải trí, thể thao, phim truyện,... đều không có chÆ°Æ¡ng trình có dấu ấn.

"Hệ thống hạ tầng kÄ© thuật của má»™t Ä‘Æ¡n vị phát thanh truyền hình có vai trò quan trọng, nhÆ°ng ở Hà Ná»™i là má»™t hệ thống có thể sập bất cứ lúc nào vì chắp vá và cÅ© kÄ©. Thậm chí đến ngày hôm nay, cán bá»™ của Đài vẫn dùng những chiếc máy tính sá»­ dụng Window 95 và đến nay Ä‘ã khai thác gần 30 năm", ông Nguyá»…n Kim Trung nêu thá»±c trạng.

Thay đổi hoặc không tồn tại

Trong bối cảnh đầy khó khăn và thách thức Ä‘ó, ông Nguyá»…n Kim Trung chia sẻ, từ năm 2022, Äài PTTH Hà Ná»™i Ä‘ã thá»±c hiện má»™t chÆ°Æ¡ng trình cải tổ triệt để mà Đảng uá»· và Ban Biên tập, cán bá»™ nhân viên của Đài đặt mục tiêu rất cụ thể là Ä‘Æ°a Đài thoát khỏi khủng hoảng, từng bÆ°á»›c phát triển và lấy lại vị thế.

"Đài PTTH Hà Ná»™i Ä‘ã tá»± đặt mình trong má»™t tÆ° duy thay đổi triệt để, tá»± tạo ra má»™t áp lá»±c rất lá»›n để đổi má»›i, Ä‘ó là tÆ° duy “Thay đổi hoặc không tồn tại”, vì Đài cho rằng nếu chỉ tồn tại nhÆ° má»™t cÆ¡ quan trong hệ thống hành chính của thành phố mà không có hoạt Ä‘á»™ng và công chúng thá»±c chất, thì Ä‘ó không phải là sá»± tồn tại cần có của má»™t cÆ¡ quan báo chí giàu truyền thống nhÆ° Đài Phát thanh và Truyền hình", ông Nguyá»…n Kim Trung nhấn mạnh.

Kim chỉ nam trong công tác đổi má»›i, theo ông Nguyá»…n Kim Trung là lấy công chúng làm mục tiêu của hoạt Ä‘á»™ng ná»™i dung và công nghệ là Ä‘á»™ng lá»±c cho sá»± thay đổi. 

Ông Nguyá»…n Kim Trung cho biết, trong giai Ä‘oạn tá»›i, những khó khăn thách thức còn ở phía trÆ°á»›c, nhÆ°ng Đài PTTH Hà Ná»™i kiên định con đường của mình trong hành trình đổi má»›i đầy chông gai, không chỉ Đài PTTH Hà Ná»™i mà nhiều cÆ¡ quan báo chí Ä‘ang gặp phải. (Ảnh: SÆ¡n Hải)

"Chúng tôi thá»±c hiện chuyển đổi số má»™t cách thá»±c chất và từ những hoạt Ä‘á»™ng cÆ¡ bản nhất, tăng tốc Ä‘á»™ để hình thành cấu trúc tổ hợp truyền thông Ä‘a phÆ°Æ¡ng tiện hiện đại của Thủ Ä‘ô. Áp dụng những yếu tố phù hợp trong phÆ°Æ¡ng thức quản trị doanh nghiệp hiện đại vào trong quản lí hoạt Ä‘á»™ng của Ä‘Æ¡n vị. Đặc biệt, sá»± kiên nhẫn, kiên trì dám đối mặt vá»›i những vấn đề có thể phát sinh trong quá trình đổi má»›i là Ä‘iều vô cùng quan trọng", Tổng Giám đốc Đài PTTH Hà Ná»™i cho biết.

Năm 2023, sau rất nhiều ná»— lá»±c và cố gắng của tập thể cán bá»™ phóng viên Đài PTTH Hà Ná»™i Ä‘ã có những khởi sắc bÆ°á»›c đầu quan trọng. Ná»™i dung chÆ°Æ¡ng trình Ä‘ang được đổi má»›i, nâng cao chất lượng để Ä‘áp ứng Ä‘úng nhu cầu của công chúng và yêu cầu tuyên truyền trong tình hình má»›i. Kinh tế báo chí được củng cố vá»›i tổng doanh thu năm 2023 Æ°á»›c tăng trưởng 26% so vá»›i năm 2022 và tăng 53% so vá»›i năm 2021.

Đến 31/12/2023, theo kết quả Ä‘o lÆ°Æ¡Ì€ng của Kantar Media ViêÌ£t Nam, năm 2023, kênh HAÌ€NÔÌ£I 1 Ä‘ã trở laÌ£i laÌ€ môÌ£t trong 10 kênh truyêÌ€n hiÌ€nh Ä‘Æ°Æ¡Ì£c xem nhiêÌ€u taÌ£i khu vÆ°Ì£c HaÌ€ NôÌ£i.

Trong giai Ä‘oạn tá»›i, những khó khăn thách thức còn ở phía trÆ°á»›c, theo ông Nguyá»…n Kim Trung để các cÆ¡ quan báo chí nói chung và các Đài PTTH nói riêng, vượt qua chông gai, vững vàng vá»›i sứ mệnh báo chí cách mạng, thời gian tá»›i, cần sá»›m Ä‘ánh giá thá»±c chất kết quả của việc thá»±c hiện quy hoạch báo chí và có những Ä‘iều chỉnh kịp thời để có hành lang và không gian phát triển phù hợp cho các cÆ¡ quan báo chí.

Các chính sách há»— trợ báo chí trong bối cảnh hiện nay cần sá»›m Ä‘i vào cuá»™c sống, đặc biệt là các chính sách pháp lí có liên quan đến đặt hàng tuyên truyền nhiệm vụ chính trị đối vá»›i cÆ¡ quan báo chí.

"Câu chuyện của Đài, chúng tôi nghÄ© cÅ©ng có thể có má»™t số Ä‘iểm chung vá»›i nhiều cÆ¡ quan báo chí khác trong cả nÆ°á»›c. Chúng tôi nghÄ© rằng sá»± chia sẻ kinh nghiệm hoạt Ä‘á»™ng và đặc biệt trong quá trình thay đổi, thích ứng vá»›i tình hình má»›i giữa các cÆ¡ quan báo chí là hết sức cần thiết.

Sá»± quan tâm của Đảng và Nhà nÆ°á»›c, sá»± quan tâm thá»±c chất của các cÆ¡ quan chủ quản cùng vá»›i hành Ä‘á»™ng quyết liệt của chính các cÆ¡ quan báo chí, chúng tôi cho rằng Ä‘ó là chìa khoá và Ä‘iều kiện quan trọng nhất để các cÆ¡ quan báo chí của chúng ta vượt qua khó khăn và tiếp tục cống hiến, phụng sá»± cho sá»± phát triển của đất nÆ°á»›c", ông Nguyá»…n Kim Trung nhận định.

Theo Hoàng Anh/Báo NB&CL

https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html