Quảng cáo báo in sụt giảm không phanh

Doanh thu của báo chí, đặc biệt là từ quảng cáo sụt giảm mạnh, trong khi nguồn thu từ các hình thức, mô hình má»›i thì má»›i chỉ manh nha và chÆ°a bù đắp được sá»± mất mát từ báo in. Nhiều chuyên gia cho rằng vấn đề kinh tế báo chí, truyền thông Việt Nam chÆ°a bao giờ nóng bỏng, phức tạp và nan giải nhÆ° những năm gần Ä‘ây, đặc biệt là trong bối cảnh kinh tế số và đặt ra những vấn đề cấp thiết cần tháo gỡ…

Tại Kỳ họp thứ 8, Quốc há»™i khóa XV, Bá»™ trưởng Bá»™ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Nguyá»…n Văn Hùng cho biết, dá»± thảo Luật sá»­a đổi quy định về hoạt Ä‘á»™ng quảng cáo trên báo in. Theo Ä‘ó, diện tích quảng cáo trên báo in không được vượt quá 30% tổng diện tích má»™t ấn phẩm báo, hoặc 40% tổng diện tích má»™t ấn phẩm tạp chí, trừ báo, tạp chí chuyên quảng cáo và phải có dấu hiệu phân biệt quảng cáo vá»›i các ná»™i dung khác. Con số này trong Luật Quảng cáo năm 2012 lần lượt là 15% và 20%.

Đánh giá về vấn đề này, nhà báo Phùng Công Sưởng - Tổng Biên tập Báo Tiền Phong cho biết, việc tăng diện tích quảng cáo trên báo in là phù hợp, song cÅ©ng chÆ°a thá»±c sá»± có tác Ä‘á»™ng tích cá»±c trong việc giải quyết khó khăn trong hoạt Ä‘á»™ng báo chí.

Nhà báo Phùng Công Sưởng chia sẻ, qua thá»±c tiá»…n báo chí, những năm trở lại Ä‘ây, quảng cáo trên các ấn phẩm in sụt giảm “không phanh”, có những tờ báo giảm từ 70 - 80%, có tờ báo thậm chí giảm 90%. Nhiều tờ báo trÆ°á»›c kia có hàng chục trang quảng cáo, nhÆ°ng hiện nay lác Ä‘ác còn vài trang. Trong má»™t tuần, liên tiếp có những số báo không có trang quảng cáo nào. “Tăng tá»· lệ diện tích quảng cáo trên các ấn phẩm in có thể chỉ mang tính biểu tượng chứ không có thá»±c chất, bởi quảng cáo trên báo in Ä‘ang có nguy cÆ¡ không còn”, ông Sưởng nói.

Tổng Biên tập Nguyá»…n Công Sưởng cho rằng, nên chăng các cÆ¡ quan chủ trì soạn thảo nghiên cứu Ä‘iều chỉnh theo hÆ°á»›ng quy định cụ thể về tá»· lệ diện tích, vị trí quảng cáo đối vá»›i từng loại hình ấn phẩm báo, tạp chí khác nhau.

Bên cạnh Ä‘ó, theo ông Sưởng, các cÆ¡ quan báo chí Ä‘ang gặp má»™t số khó khăn, vÆ°á»›ng mắc trong các quy định về cÆ¡ chế tá»± chủ tài chính của Ä‘Æ¡n vị sá»± nghiệp công lập tại Nghị định 60/2021/NĐ-CP; cÆ¡ chế giao nhiệm vụ, đặt hàng hoặc đấu thầu sản xuất, cung cấp dịch vụ công sá»­ dụng ngân sách Nhà nÆ°á»›c tại Nghị định 32/2019/NĐ-CP và chính sách về thuế đối vá»›i các cÆ¡ quan báo chí cần tiếp tục hoàn thiện để thúc đẩy phát triển kinh tế báo chí.

Hiện nay, hàng năm chi thường xuyên cho báo chí là dÆ°á»›i 0,5% tổng chi thường xuyên của ngân sách Nhà nÆ°á»›c. Chi cho đầu tÆ° báo chí cÅ©ng thấp chỉ chiếm khoảng 0,25% tổng chi đầu tÆ° của ngân sách Nhà nÆ°á»›c. Đặc biệt, má»™t số cÆ¡ quan báo chí lá»›n lại không có hoặc có rất ít há»— trợ hay đặt hàng từ ngân sách.

Tạo hành lang thông thoáng hÆ¡n cho quảng cáo trên ấn phẩm Ä‘iện tá»­

Tổng Biên tập Phùng Công Sưởng cho biết, Tiền Phong là tờ báo tá»± chủ từ rất lâu, má»™t trong những trụ cá»™t quan trọng là khoản thu từ quảng cáo và phát hành. Tuy nhiên những năm gần Ä‘ây, cÆ¡ cấu nguồn thu của báo giấy, đặc biệt là phát hành chỉ chiếm 10 - 16%. “Các ấn phẩm in tạo ra doanh thu nhÆ°ng không có lợi nhuận thậm chí là lá»—”, ông Sưởng nhấn mạnh.

Để phát triển nguồn thu, nhà báo Phùng Công Sưởng cho hay, Báo Tiền Phong đẩy mạnh quảng cáo trên ấn phẩm Ä‘iện tá»­, tăng cường các hoạt Ä‘á»™ng nâng cấp sá»± kiện và tìm kiếm nguồn thu má»›i, trong Ä‘ó chú trọng hình thức tổ chức sá»± kiện nhÆ° phát huy cuá»™c thi Hoa hậu Việt Nam, mở rá»™ng Giải Vô địch Quốc gia và Cá»± ly dài Báo Tiền Phong, trong hoạt Ä‘á»™ng kinh tế có chÆ°Æ¡ng trình “Ngày thẻ Việt Nam”. Bên cạnh Ä‘ó, Báo tăng cường tổ chức há»™i thảo, toạ Ä‘àm, mở ra các không gian má»›i, tăng cường phối hợp vá»›i các Ä‘Æ¡n vị đối tác truyền thông, phát triển Công ty truyền thông Tiền Phong…

Đồng quan Ä‘iểm, Tổng Biên tập Báo Thanh Niên Nguyá»…n Ngọc Toàn cho biết, trÆ°á»›c sá»± phát triển bùng nổ của quảng cáo trá»±c tuyến, thị phần quảng cáo trên báo in Ä‘ã giảm mạnh. Ông cÅ©ng cho rằng chủ trÆ°Æ¡ng tăng diện tích quảng cáo trên ấn phẩm báo, tạp chí để giúp cÆ¡ quan báo chí tăng nguồn thu, thá»±c hiện tốt hÆ¡n cÆ¡ chế tá»± chủ tài chính là chủ trÆ°Æ¡ng tích cá»±c nhÆ°ng việc Ä‘iều chỉnh tỉ lệ diện tích quảng cáo trên báo in chÆ°a giải quyết căn bản khó khăn của các cÆ¡ quan báo chí trong việc thá»±c hiện tá»± chủ tài chính.

Cần nhìn nhận rằng, sản phẩm của báo chí không phải là sản phẩm hàng hóa Ä‘Æ¡n thuần mà mang đặc trÆ°ng các yếu tố chính trị, văn hóa. Trong khi doanh nghiệp có thể Ä‘Æ°a ra sản phẩm Ä‘áp ứng nhu cầu thị trường thì các cÆ¡ quan báo chí không thể muốn Ä‘Æ°a sản phẩm nào ra thị trường cÅ©ng được vì cùng vá»›i thông tin thì sản phẩm báo chí còn gánh vác các chức năng chính trị, giáo dục, định hÆ°á»›ng xã há»™i...

Và không giống nhiều nền báo chí khác, báo chí Việt Nam được định danh là “Báo chí Cách mạng” vá»›i sứ mệnh “phụng sá»± Nhân dân”, là nguồn ná»™i lá»±c cho sá»± phát triển mạnh mẽ của đất nÆ°á»›c. Thá»±c tế việc tạo nguồn thu của cÆ¡ quan báo chí, Ä‘iều mà chúng ta vẫn quen gọi là làm “kinh tế báo chí” cÅ©ng chẳng phải là chuyện dá»… dàng vá»›i nhiều cÆ¡ quan báo. Để có thể phát triển vững chắc, ngoài cÆ¡ chế đặt hàng từ Nhà nÆ°á»›c, cÅ©ng cần có chính sách, hành lang pháp lý thông thoáng hÆ¡n, cởi mở hÆ¡n để giúp báo chí làm phong phú thêm nguồn thu. Đặc biệt là các vấn đề liên quan đến Ä‘a dạng hoá trong truyền thông quảng cáo trên báo Ä‘iện tá»­ và mạng xã há»™i.

“Hiện nay các nền tảng mạng xã há»™i xuyên biên giá»›i có lượt truy cập rất lá»›n và chi phí quảng cáo rất rẻ - các cÆ¡ quan báo chí không đủ sức cạnh tranh. Do Ä‘ó cần có những quy định linh hoạt hÆ¡n trên báo Ä‘iện tá»­ để cải thiện và phát triển nguồn thu cho các cÆ¡ quan báo chí, đặc biệt là các cÆ¡ quan báo chí tá»± chủ hoàn toàn nhÆ° Báo Thanh Niên chẳng hạn”, Tổng Biên tập Nguyá»…n Ngọc Toàn cho hay.

Theo Hòa Giang/Báo NB&CL

https://www.congluan.vn/dieu-chinh-ti-le-dien-tich-quang-cao-tren-bao-in-la-phu-hop-nhung-chua-mang-tinh-chat-can-co-post321255.html