Vượt lên trên mọi hoài nghi, phát thanh Ä‘ang chứng minh má»™t sức sống mạnh mẽ đến bất ngờ.

Câu hỏi về khả năng tồn tại và phát triển của phát thanh trong ká»· nguyên số Ä‘ã trở thành má»™t thách thức lá»›n. Liệu còn chá»— cho "nghe" khi sá»± chú ý của công chúng bị phân mảnh và phân tán hÆ¡n bao giờ hết?

Tuy nhiên, vượt lên trên mọi hoài nghi, phát thanh Ä‘ang chứng minh má»™t sức sống mạnh mẽ đến bất ngờ. Nó không chỉ Ä‘Æ¡n thuần là tồn tại mà còn Ä‘ang trải qua má»™t sá»± đổi má»›i sâu sắc, được định nghÄ©a lại bởi sá»± thấu hiểu về giá trị cốt lõi và khả năng chuyển mình linh hoạt.

Sá»± đổi má»›i này không chỉ là sá»± thay đổi về công nghệ, mà còn là sá»± đổi má»›i trong tÆ° duy, cách tiếp cận và chiến lược. Câu chuyện về sá»± trá»—i dậy của podcast trên toàn cầu và những chia sẻ đầy tâm huyết của chuyên gia trong nÆ°á»›c Ä‘ã vẽ nên má»™t bức tranh toàn cảnh, cho thấy phát thanh Ä‘ang tìm thấy má»™t vị thế vững chắc, thậm chí là tiềm năng bùng nổ mạnh mẽ trong ká»· nguyên số.

70% người Mỹ từng nghe podcast

Sá»± bùng nổ của podcast chính là bằng chứng thuyết phục nhất cho thấy ná»™i dung âm thanh vẫn có má»™t chá»— đứng quan trọng trong thói quen tiêu dùng của công chúng hiện đại.

Theo báo cáo "The Infinite Dial® 2025" từ Edison Research – má»™t trong những cuá»™c khảo sát thường niên lâu đời nhất về mức Ä‘á»™ tiêu thụ truyền thông kỹ thuật số tại Hoa Kỳ, tá»· lệ người Mỹ Ä‘ã nghe podcast Ä‘ã đạt mức cao nhất mọi thời đại. Báo cáo cho thấy 70% người Mỹ từ 12 tuổi trở lên Ä‘ã từng nghe podcast, má»™t con số Ä‘áng kinh ngạc.

Quan trọng hÆ¡n, sá»± tăng trưởng này không chỉ dừng lại ở việc thá»­ nghiệm. Báo cáo chỉ ra rằng 55% người Mỹ trong Ä‘á»™ tuổi này Ä‘ã trở thành thính giả hàng tháng, biến podcast thành má»™t phần không thể thiếu trong cuá»™c sống hàng ngày.

Sá»± thành công của podcast không phải là má»™t hiện tượng ngẫu nhiên, mà là kết quả của việc khai thác những giá trị Ä‘á»™c Ä‘áo mà âm thanh mang lại.

Ông Craig T. Robertson, nghiên cứu viên sau tiến sÄ© tại Viện Nghiên cứu Báo chí Reuters, Ä‘ã Ä‘Æ°a ra những phân tích sâu sắc về vấn đề này. Theo ông, mặc dù podcast Ä‘ã xuất hiện từ khoảng năm 2004, nhÆ°ng phải đến hiện tại, nó má»›i thá»±c sá»± trở thành má»™t hÆ°á»›ng Ä‘i quan trọng cho các nhà xuất bản tin tức. Lý do chính nằm ở mối quan hệ đặc biệt mà podcast xây dá»±ng vá»›i thính giả.

Thính giả podcast thường rất trung thành và có xu hÆ°á»›ng quay lại kênh yêu thích nhiều lần. Điều này tạo cÆ¡ há»™i vàng cho các nhà xuất bản để xây dá»±ng má»™t mối liên kết bền chặt, sâu sắc hÆ¡n vá»›i khán giả. Khác vá»›i các hình thức truyền thông khác, nÆ¡i sá»± tÆ°Æ¡ng tác có thể bị phân tán bởi hình ảnh và các yếu tố trá»±c quan, podcast cho phép thính giả tập trung hoàn toàn vào ná»™i dung, tạo ra má»™t trải nghiệm lắng nghe chân thá»±c và gần gÅ©i.

Ngoài ra, podcast còn Ä‘áp ứng má»™t nhu cầu thiết yếu của xã há»™i hiện đại: sá»± tiện lợi và hiệu quả. Trong má»™t thế giá»›i đầy rẫy thông tin và sá»± bận rá»™n, nhiều người không có thời gian để đọc những bài báo dài hay xem các chÆ°Æ¡ng trình truyền hình phức tạp. Họ chỉ muốn cập nhật những tin tức quan trọng nhất má»™t cách nhanh chóng.

Podcast, vá»›i khả năng truyền tải thông tin má»™t cách ngắn gọn, tiện lợi, Ä‘ã giải quyết được bài toán này. Nó cho phép người nghe tiếp cận ná»™i dung khi Ä‘ang lái xe, tập thể dục, hay làm việc nhà – những thời Ä‘iểm mà việc sá»­ dụng các thiết bị có màn hình trở nên bất tiện. Đây chính là lý do khiến podcast ngày càng trở thành má»™t định dạng quan trọng và được các nhà xuất bản tin tức chú trọng đầu tÆ°.

Từ ‘vặn để nghe’ đến ‘chạm để nghe’

Ở Việt Nam, câu chuyện về phát thanh cÅ©ng Ä‘ang diá»…n ra vá»›i những bÆ°á»›c chuyển mình mạnh mẽ. Ông Công Vinh, Trưởng ban VOH online, Đài Tiếng nói nhân dân TP Hồ Chí Minh, người Ä‘ã có hÆ¡n 30 năm kinh nghiệm trong ngành, Ä‘ã có những chia sẻ đầy tâm huyết về hành trình này.

Ông ví von má»™t cách đầy hình ảnh: khi truyền hình bùng nổ vào những năm 90, ông từng xem phát thanh nhÆ° "ngọn Ä‘èn dầu" – sáng nhỏ thôi, nhÆ°ng sẽ sáng rất lâu, tượng trÆ°ng cho sá»± bền bỉ âm thầm. Tuy nhiên, vá»›i sá»± phát triển vÅ© bão của công nghệ số, ông khẳng định tÆ° duy Ä‘ó Ä‘ã thay đổi hoàn toàn: "Giờ Ä‘ây, không thể ví von nhÆ° vậy được nữa. Đây là thời kỳ để phát thanh bùng nổ".

Sá»± bùng nổ này không chỉ nằm ở việc chuyển đổi sang các nền tảng số, mà còn ở sá»± thay đổi cách tiếp cận người dùng. Nếu phát thanh ngày xÆ°a là "vặn để nghe" những gì Ä‘ài phát sóng, thì giờ Ä‘ây là "chạm để nghe" - biểu thị sá»± chuyển mình mạnh mẽ sang các nền tảng số hóa, nÆ¡i thính giả dá»… dàng tiếp cận ná»™i dung theo yêu cầu, mọi lúc, mọi nÆ¡i chỉ vá»›i má»™t chạm trên các thiết bị thông minh.

Theo ông, phát thanh vẫn giữ được những giá trị cốt lõi không thể thay thế. Đó là khả năng tạo ra sá»± kết nối sâu sắc và xây dá»±ng cá»™ng đồng. Phát thanh không chỉ Ä‘Æ¡n thuần là má»™t kênh truyền tải thông tin má»™t chiều, mà còn là "người bạn vàng" của rất nhiều thính giả, đặc biệt là những người luôn cần má»™t nguồn bầu bạn, thông tin liên tục mà không thể dùng mắt – Ä‘iển hình là các bác tài đường dài.

Ông Công Vinh dẫn chứng những câu chuyện đầy cảm Ä‘á»™ng về sá»± gắn bó bền chặt này: các biên tập viên của VOH vẫn thường xuyên nhận được những món quà, những lời phản hồi tích cá»±c từ khán giả khắp cả nÆ°á»›c. Sá»± tÆ°Æ¡ng tác và tình cảm này minh chứng cho má»™t mối liên kết cá nhân, thân mật, gần gÅ©i mà nhiều loại hình truyền thông khác khó có được. Đó là mối quan hệ giữa người kể và người nghe, không bị phân tâm bởi hình ảnh, cho phép ná»™i dung Ä‘i sâu hÆ¡n vào tâm trí và cảm xúc.

Không chỉ duy trì sá»± gắn bó cá nhân, phát thanh còn khẳng định hiệu quả xã há»™i mạnh mẽ thông qua các chÆ°Æ¡ng trình mang tính cá»™ng đồng. Ông Vinh dẫn chứng thành công của chÆ°Æ¡ng trình "Sát cánh cùng gia Ä‘ình Việt", Ä‘ã tồn tại hàng chục năm và thu về 30 tá»· đồng làm từ thiện chỉ trong má»™t năm. Con số này không chỉ nói lên sức lan tỏa của chÆ°Æ¡ng trình mà còn khẳng định niềm tin và sá»± hưởng ứng của công chúng đối vá»›i những giá trị mà phát thanh mang lại.

Để phát thanh thá»±c sá»± "chạm" đến trái tim thính giả và bùng nổ trong ká»· nguyên má»›i, ông Vinh nhấn mạnh tầm quan trọng của việc truyền lá»­a và thổi vào thế hệ trẻ lòng yêu nghề. Ông cÅ©ng khẳng định cách kể chuyện chính sách, truyền tải tiếng nói của nhà nÆ°á»›c bằng chính giọng Ä‘iệu gần gÅ©i của người dân, sẽ mang lại hiệu quả cao, thu hút và tiếp cận được công chúng. Sá»± đồng cảm, thấu hiểu qua giọng nói và ná»™i dung gần gÅ©i chính là chìa khóa để phát thanh khẳng định giá trị riêng.

Hiểu thính giả và thay đổi cách nghÄ©

Má»™t trong những Ä‘iều ông Công Vinh đặc biệt trăn trở là việc nghiên cứu công chúng của các Ä‘ài phát thanh còn rất hạn chế hoặc thiếu kết quả rõ ràng.

Mặc dù có má»™t số công ty truyền thông nghiên cứu công chúng cho mục Ä‘ích quảng cáo, nhÆ°ng Ä‘iều này khác biệt hoàn toàn so vá»›i việc nghiên cứu chuyên sâu để đổi má»›i và phát triển các chÆ°Æ¡ng trình phát thanh. "Việc thiếu dữ liệu về hành vi và nhu cầu thính giả chính là rào cản lá»›n nhất cho sá»± phát triển có định hÆ°á»›ng của phát thanh", ông Vinh khẳng định.

Để thoát khỏi tình trạng này, ông Vinh Ä‘ánh giá, việc đầu tÆ° vào khảo sát công chúng không chỉ là má»™t lá»±a chọn mà là má»™t chiến lược sống còn. Dữ liệu không chỉ cung cấp bằng chứng thuyết phục, mà còn là kim chỉ nam giúp các nhà sản xuất tạo ra những chÆ°Æ¡ng trình thá»±c sá»± phù hợp, thu hút và giữ chân thính giả. "Khi hiểu rõ khán giả, phát thanh má»›i có thể trở thành má»™t phần không thể thiếu trong cuá»™c sống của họ", ông nói.

Tuy nhiên, việc triển khai chiến lược này lại đối mặt vá»›i má»™t thách thức lá»›n hÆ¡n. Ông Vinh Ä‘Æ°a ra má»™t cái nhìn sâu sắc, rào cản thá»±c sá»± không phải là tài chính hay công nghệ, mà là cuá»™c khủng hoảng về tÆ° duy: "Việc đầu tÆ° hạ tầng số có thể khó khăn, nhÆ°ng thay đổi tÆ° duy số, đặc biệt là ở Ä‘á»™i ngÅ© lãnh đạo, lại khó gấp mười lần".

Theo ông Công Vinh, để phát thanh bùng nổ trong ká»· nguyên má»›i, cần phải có má»™t cuá»™c cách mạng tÆ° duy: chuyển từ cách làm truyền thống sang tÆ° duy tích hợp, gắn bó vá»›i việc Ä‘o lường hiệu quả và ứng dụng công nghệ trong toàn bá»™ quy trình sản xuất cÅ©ng nhÆ° phân phối ná»™i dung.

"TÆ° duy này Ä‘òi hỏi sá»± linh hoạt, khả năng Ä‘a nền tảng và sá»± nhạy bén vá»›i dữ liệu để có thể nắm bắt và phản ứng vá»›i nhu cầu của thính giả má»™t cách kịp thời", ông Vinh nhấn mạnh.

Theo Báo NB&CL

https://congluan.vn/khi-phat-thanh-biet-cham-vao-trai-tim-thinh-gia-do-la-luc-tao-ra-bung-no-bang-su-ket-noi-10301848.html