NÆ¡i tôi đến phần nhiều là biển. Những bãi biển có thể không quá đẹp, nhÆ°ng chính quyền và doanh nghiệp biết cách tổ chức khiến tôi muốn đến.

Và cứ sau má»—i lần Ä‘i, tôi lại thấy tiêng tiếc Ä‘iều gì cho bãi biển quê mình. Sầm SÆ¡n giá trị nhÆ°ng dường nhÆ° để trở thành giá trị sá»­ dụng thật sá»±, phát huy hết tiềm năng, thì chÆ°a thể. Cách làm du lịch phụ thuá»™c vào mùa vụ từ chính quyền và doanh nghiệp; sá»± chụp dá»±t trong kinh doanh từ nhiều người dân khiến cho má»™t bãi biển nổi tiếng chịu Ä‘iều tai tiếng.

Bây giờ thì Sầm SÆ¡n Ä‘ang “lá»™t xác”. Không có phép màu nào, mà bằng sức mạnh con người. Má»™t tầm nhìn cho biển vá»›i những quyết định táo bạo, sá»± quyết liệt, nhÆ°ng thá»±c tế, khiến Sầm SÆ¡n Ä‘áng đến hÆ¡n, dù vẫn là bãi cát, con sóng ấy.

Những con số khô khan, nhÆ°ng là sá»± khẳng định hiệu quả cho cách làm.

Năm 2017 cả tỉnh Ä‘ón 7 triệu lượt khách du lịch, thì Sầm SÆ¡n chiếm hÆ¡n má»™t ná»­a, doanh thu Æ°á»›c đạt 2.950 tá»· đồng.

Đó là con số do UBND thành phố công bố tại Há»™i nghị tổng kết du lịch 2017. Trong số khách ấy có nhiều người vì sá»± hấp dẫn của Sầm SÆ¡n Ä‘ã quay lại không chỉ má»™t lần, gồm cả tôi. Thay cho những chuyến Ä‘i xa, tôi chọn biển gần cho cả nhà, Ä‘ôi khi cả bạn bè.

TrÆ°á»›c kia đến Sầm SÆ¡n người ta sợ nhất câu: “Mài dao 9 tháng, chặt chém má»™t mùa”. Bây giờ câu nói ấy lạc hậu lắm, giá cả ở Sầm SÆ¡n niêm yết công khai, vừa phải, từ dịch vụ nhỏ nhất, vi phạm là bị xá»­ lý ngay. Người kinh doanh ở Sầm SÆ¡n Ä‘ã biết nhìn xa, Ä‘ã ứng xá»­ văn hóa hÆ¡n.

Trong du lịch có câu nói muốn người ta đến vá»›i mình thì đường đến nhà mình phải dá»…. Đường đến Sầm SÆ¡n từng má»™t thời rất khó khăn, dù từ thành phố Thanh Hóa xuôi xuống chỉ mười lăm cây số. Đường đất cản chân du khách, cùng vá»›i cách làm du lịch thá»±c dụng khiến nhiều khách từ phía Bắc Ä‘ã quyết định chạy thêm hÆ¡n trăm cây số để đến vá»›i Cá»­a Lò, từ phía Nam ra đến vá»›i Đồ SÆ¡n…

Kể ra Ä‘iều Ä‘ó để thấy mọi thứ đều bó chặt bởi cái khó trong tÆ° duy. TÆ° duy không dám Ä‘á»™t phá thì muôn đời chỉ co mình trong manh áo hẹp. Muốn có tấm áo đẹp đẽ, rá»™ng dài phải bung ra vay tiền may áo, tạo cÆ¡ chế để người khác Ä‘em áo đến. Mấy năm nay Sầm SÆ¡n, Ä‘úng hÆ¡n là tỉnh Thanh Hóa Ä‘ã làm quá tốt Ä‘iều Ä‘ó. Sầm SÆ¡n có nhà đầu tÆ° tiềm lá»±c bỏ tiền ra đầu tÆ° hạ tầng du lịch. Cái tên FLC có thể sẽ nhiều người chÆ°a biết đến, nhÆ°ng sau khi Tập Ä‘oàn này đầu tÆ° má»™t khu du lịch đẳng cấp ngay trên những xóm chài, nhÆ°ng rừng phi lao xác xÆ¡, thì người ta biết đến FLC tầm cỡ thế nào.

Tôi không thạo môn golf, nhÆ°ng tôi thích quê mình có má»™t sân golf, trÆ°á»›c hết phục vụ nhu cầu tập luyện và chÆ¡i ngày càng cao của người dân quê mình, sau Ä‘ó là Ä‘iểm đến thu hút những tay golf tầm cỡ, những người được gọi là “Ä‘áº¡i gia” đến nghỉ dưỡng, tham gia vào những giải golf. Đó là con đường để thu hút đầu tÆ°, má»™t kênh kết nối bạn bè. Làm tốt sẽ tăng cÆ¡ há»™i để “cất cánh”.

Điều Ä‘ó giờ Ä‘ã thành hiện thá»±c, Sầm SÆ¡n không chỉ có sân golf đẳng cấp, còn có những khu nghỉ dưỡng, những nhà hàng tiêu chuẩn quốc tế do FLC đầu tÆ°.

Khách đến chÆ¡i cÅ©ng cần có nÆ¡i ăn, chốn ở xứng tầm, và FLC Ä‘ã làm tốt. Chỉ giai Ä‘oạn má»™t, Tập Ä‘oàn này Ä‘ã biến vùng đất kém sinh lời thành “đất vàng”, nÆ¡i “hái tiền”, ngân sách của tỉnh vì thể mà tăng lên, nhiều lao Ä‘á»™ng có việc làm.

Dẫu vậy tiềm năng của Sầm SÆ¡n vẫn chÆ°a khai thác hết, Ä‘ô thị du lịch biển này còn cần những nhà đầu tÆ° khác, và má»›i Ä‘ây tin vui Ä‘ã đến, má»™t thÆ°Æ¡ng hiệu du lịch nổi tiếng Ä‘ã “hứa hôn” vá»›i đất này. Nhiều người Ä‘ã nghÄ© đến những “thiên đường” giải trí tÆ°Æ¡ng tá»± nhÆ° ở Nha Trang, Bà Nà, Hạ Long, có thể còn hÆ¡n, mà Sungroup sẽ xây dá»±ng trên bãi biển Sầm SÆ¡n nay mai. Đây là má»™t Tập Ä‘oàn giải trí có thá»±c lá»±c, uy tín, và chắc chắn sẽ làm được, đồng nghÄ©a Sầm SÆ¡n sẽ tăng thêm sức hút để du khách đến nhiều hÆ¡n, lÆ°u trú dài ngày hÆ¡n, tiêu nhiều tiền hÆ¡n...

Du lịch phải thế, không hẳn chỉ là những chuyến Ä‘i xa. Ngắm nhìn chÆ°a đủ, còn phải khám phá, thá»­ cảm giác, và các dịch vụ du lịch biển sẽ giúp du khách được tận hưởng hết những gì mà Sầm SÆ¡n có.

***

Về vá»›i Sầm SÆ¡n giờ hoàn toàn không còn xa xôi khi từ các tỉnh phía Bắc đến chỉ nhiều nhất mất dăm bảy tiếng đồng hồ, từ phía Nam ra qua Cảng Hàng không Thọ Xuân càng nhanh. Không còn cảnh tắc đường, không bụi xe. Đến vá»›i “hòn ngọc” của xứ Thanh có tá»›i ba con đường. Đại lá»™ Lê Lợi Ä‘ón du khách từ trung tâm thành phố Thanh Hóa, đại lá»™ Nam sông Mã dẫn đường khách từ phía Bắc vào, còn từ phía Nam ra thì bắt đầu từ đại lá»™ Võ Nguyá»…n Giáp. Vá»›i những người Æ°a thong dong khám phá, thì còn sá»± lá»±a chọn khác, là xuôi sông Mã.

Không mất quá nhiều tiền, làm khách của tàu cao tốc Hoàng Long, bắt đầu từ cầu Hàm Rồng bạn sẽ có má»™t chuyến Ä‘i thú vị. Trên hành trình hÆ¡n mười cây số sông nÆ°á»›c xuống cá»­a Lạch Há»›i du khách sẽ cảm nhận được sá»± trù mật của xóm làng, những bến thuyền, bãi dâu, nÆ°Æ¡ng ngô, những mái chèo khoan nhặt và cả trầm tích văn hóa tỏa ra từ di tích, danh thắng hai bên bờ. Đó là hình ảnh thân thiện của đất và người xứ Thanh - những thứ Ä‘ã góp phần làm nên danh xÆ°ng Thanh Hóa suốt bao năm nay chúng ta vẫn gọi, vẫn xÆ°ng...

Đúng là chÆ°a bao giờ Ä‘ô thị du lịch biển này lại hấp dẫn đến thế. Thay cho những chuyến Ä‘i xa tôi chọn gần, hợp lý cho túi tiền, và cả khoảng cách, nhÆ°ng hÆ¡n cả là được thỏa sức vá»›i những đợt sóng biển, bãi cát dài, mịn, những đồ ăn Ä‘úng nghÄ©a. Muốn khách đến vá»›i mình, thì trÆ°á»›c tiên mình phải hài lòng. Không chỉ tôi, mà nhiều người dân xứ Thanh Ä‘ã cảm nhận được Ä‘iều Ä‘ó ở Sầm SÆ¡n.

Có thể nói, Sầm SÆ¡n Ä‘ang từng bÆ°á»›c “lấy lòng” du khách, nhất là sau khi được Ủy ban Thường vụ Quốc há»™i cho sáp nhập và nâng cấp má»™t số xã lên phường, thị xã trở thành thành phố trá»±c thuá»™c tỉnh vào tháng 4/2017. Và ngay trong mùa du lịch đầu tiên khoác “tấm áo” má»›i, tin vui Ä‘ã liên tục báo tiệp, Ä‘áng nói nhất, Sầm SÆ¡n được công nhận là má»™t trong năm khu du lịch hấp dẫn nhất cả nÆ°á»›c do du khách và các công ty du lịch bầu chọn trong má»™t hoạt Ä‘á»™ng do Bá»™ Văn hóa, Thể thao và Du lịch tổ chức năm 2017.

Henry Miller - nhà văn người Mỹ từng triết lý về phÆ°Æ¡ng châm du lịch rằng: “Đích đến của chúng ta không phải là vùng đất, mà là cách nhìn má»›i”. Điều Ä‘ó khá Ä‘úng vá»›i Sầm SÆ¡n. Vẫn là đất ấy, những người dân ấy, nhÆ°ng cách nhìn của chính quyền và người dân đổi má»›i khiến du khách thấy sá»± má»›i lạ. Thành công của người làm du lịch chính là biết tạo ra những sản phẩm má»›i hấp dẫn trên vùng đất cÅ©. Mấy năm nay Sầm SÆ¡n Ä‘ang làm tốt Ä‘iều Ä‘ó, và chắc chắn cứ Ä‘à này, Sầm SÆ¡n sẽ còn tiến xa.

Cách Ä‘ây mấy năm ngồi vá»›i Phó Chủ tịch UBND thị xã Sầm SÆ¡n Hoàng Khắc Nhu, ông say sÆ°a nói về ý nghÄ©a, giá trị của Hòn trống mái, và khát khao tổ chức má»™t lá»… há»™i tình yêu tại Ä‘ây để tạo thêm sản phẩm hấp dẫn du khách. NhÆ°ng bởi nhiều lý do, ý tưởng chỉ dừng trên giấy. Bây giờ thì Ä‘iều Ä‘ó Ä‘ã thành hiện thá»±c, đồng nghÄ©a tÆ° duy, cách nhìn Ä‘ã khác. Lá»… há»™i tình yêu - Hòn trống mái của Sầm SÆ¡n Ä‘ã được đồng ý chọn để tổ chức mở màn cho mùa du lịch biển Sầm SÆ¡n, chậm nhất vào năm 2019.

Tôi nhá»› trong phát biểu tại Há»™i nghị tổng kết du lịch Sầm SÆ¡n năm 2017, Phó Chủ tịch UBND tỉnh Lê Thị Thìn Ä‘ã nhấn mạnh Sầm SÆ¡n Ä‘ang đứng trÆ°á»›c nhiều thời cÆ¡, và thành phố phải biết chá»›p lấy Ä‘iều Ä‘ó.

Muốn phát triển, Sầm SÆ¡n phải nâng tầm vóc, vÆ°Æ¡n mình ra Hoằng Hóa ở phía Bắc, Quảng XÆ°Æ¡ng ở phía Nam để khai thác thế mạnh của bãi biển Ä‘Æ°a vào phục vụ du lịch, trở thành má»™t thành phố biển tầm cỡ, Ä‘iểm đến thá»±c sá»± hấp dẫn trên bản đồ du lịch cả nÆ°á»›c.

Phát triển du lịch là má»™t trong năm chÆ°Æ¡ng trình kinh tế - xã há»™i trọng tâm mà Đại há»™i Đảng bá»™ tỉnh Thanh Hóa lần thứ XVIII, nhiệm kỳ 2015 - 2020 đề ra. Muốn phát triển du lịch, Sầm SÆ¡n không thể khác, phải Ä‘óng vai trò Ä‘á»™ng lá»±c, đầu tầu kết nối các khu, Ä‘iểm du lịch nổi tiếng trong tỉnh. Du khách đến Sầm SÆ¡n càng nhiều, thì nhiều khu, Ä‘iểm du lịch của tỉnh sẽ được du khách biết đến.  

MÆ°Æ¡i năm trÆ°á»›c ai dám nghÄ© Ä‘ô thị này “lá»™t xác” được chỉ qua mấy mùa du lịch. Đúng là biết nghÄ© và dám làm thì không gì là không thể.

Tôi có nhiều chuyến Ä‘i trong mùa du lịch Ä‘ã qua, và gần nhÆ° chỉ là má»™t Ä‘iểm đến: Sầm SÆ¡n, nÆ¡i tôi thấy mình có cảm hứng. Tôi thấy mình lá»±a chọn Ä‘úng.

Lam VÅ©